Рубрика: маркетинг

Топ-спонсоры чемпионата мира хорошо известны, кроме ADI Predictstreet. Что это за контора и откуда у неё столько денег? Ведь данный статус стоит минимум $150 млн.

ADI Predictstreet выглядит как запоздалая попытка составить конкуренцию набравшим популярность площадкам прогнозов Polymarket и Kalshi.

ADI Predictstreet — платформа prediction markets: пользователь не просто «ставит на матч», а покупает/продаёт контракты на исход события — например, кто выиграет матч, кто выйдет из группы, какие будут статистические события.

Сама компания называет себя licensed prediction market platform, а FIFA назначила её первым официальным партнёром в категории prediction market для ЧМ-2026. FIFA пишет, что платформа должна использовать официальные исторические данные FIFA, а также дать фанатам прогнозы по исходам матчей, статистике, игрокам и «ключевым моментам».

Откуда деньги. Не из того, что ADI Predictstreet уже заработала на миллионах пользователей. Скорее это деньги группы вокруг ADI Foundation / ADI Chain / Finstreet / Sirius International Holding / IHC. ADI Foundation прямо пишет, что это блокчейн-проект из Абу-Даби, основанный Sirius International Holding — «digital arm» IHC. Finstreet, материнская структура Predictstreet, тоже описывается как subsidiary of International Holding Company through Sirius International Holding.

IHC — это уже другой масштаб. International Holding Company на своём сайте указывает капитализацию около AED 855 млрд и 1300+ дочерних компаний; Reuters в ноябре 2025 писал, что капитализация IHC выросла почти до $240 млрд, компания имеет интересы в healthcare, energy, real estate, agriculture, mining и других секторах, а возглавляет её шейх Тахнун бин Заид Аль Нахайян — брат президента ОАЭ и советник по нацбезопасности.

То есть спонсорство на $150 млн это скорее политико-инфраструктурная ставка Абу-Даби: купить глобальную витрину на ЧМ, показать ADI Chain как «суверенную» блокчейн-инфраструктуру, а потом использовать это для стейблкойнов, токенизации, финрынков и госинфраструктуры. ADI Chain уже позиционируется как institutional Layer-2 для stablecoins и real-world assets, включая дирхамовый стейблкойн, инициированный IHC и FAB и лицензированный ЦБ ОАЭ.

Почему это выглядит подозрительно. До сделки с FIFA у ADI Predictstreet почти не было публичного следа. ABC писала, что до объявления у проекта была фактически посадочная страница, домен был зарегистрирован в январе 2026, лицензия Гибралтара получена за несколько дней до сделки, а реального рабочего продукта на тот момент ещё не было. Josimar отдельно писал, что Predict Street Limited была зарегистрирована 17 марта 2026, а лицензию получила 26 марта — через девять дней.

Сумма $150 млн — не официальное раскрытие FIFA, а рыночная оценка, которую пересказывали медиа со ссылкой на Bloomberg. Поэтому я бы формулировал аккуратно: «сделка оценивается примерно в $150 млн, но FIFA и ADI Predictstreet публично условия не раскрывали».

Партнёры верхнего уровня FIFA по чемпионату мира 2026 года заплатили за это удовольствие по $150-200 млн. Среди них: Adidas, Aramco, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Lenovo, Qatar Airways, Visa, ADI Predictstreet.

Точных сумм по каждому бренду нет: FIFA обычно не раскрывает условия отдельных контрактов. Но порядок такой.

Спонсорское участие в ЧМ-2026 оценивают примерно в $2,5–3 млрд, часто называется цифра около $2,8 млрд. Это близко к официальной логике FIFA: в бюджете цикла 2023–2026 FIFA закладывала $2,693 млрд выручки от коммерческих/спонсорских прав, а сам цикл потом был пересмотрен до рекордной выручки $13 млрд.

Это только права, заплаченные FIFA. Поверх этого бренды тратят огромные деньги на ролики, наружку, промо, билеты, инфлюенсеров, акции в магазинах и медиазакупки. Поэтому «контракт с FIFA» может быть $70–150 млн, а вся кампания бренда вокруг ЧМ — в несколько раз дороже.

Список уровней FIFA устроен именно так: верхний «FIFA Partner» получает глобальные права по соревнованиям FIFA, «FIFA World Cup Sponsor» — глобальные права на конкретный ЧМ, а «Tournament Supporter» — региональные права на конкретный турнир. FIFA также обещает партнёрам использование официальной символики, стадионную экспозицию, защиту от ambush marketing, hospitality и рекламные возможности.

На фото — главный тренер сборной Узбекистана Фабио Каннаваро (Италия) рассказывает, почему команда проиграла все три матча на турнире. 

Все топ-спонсоры хорошо известны, кроме ADI Predictstreet. Что это за контора и откуда у неё столько денег?

Вы могли заметить на матчах чемпионата мира рекламу ExpressVPN рядом с монстрами экономики, такими как Coca-Cola и Adidas. В чём прикол?

Дело в том, что ExpressVPN — не «мелкий бизнес», а крупный подписочный SaaS в нише, где клиент дорогой и долго монетизируется.

ExpressVPN в 2021 году купила Kape Technologies за $936 млн; в год перед сделкой ExpressVPN показывала около $279,4 млн выручки и около $74,8 млн adjusted EBITDA. После сделки Kape говорила о базе более 6 млн клиентов, а сама ExpressVPN в 2023-м заявляла о 4 млн активных подписчиков.

На ЧМ-2026 это не случайная вставка: ExpressVPN объявила себя Official Tournament Supporter в США, Канаде и Европе, причем как эксклюзивный VPN-supporter турнира в этих регионах. В пакете прямо указаны LED-борта у поля, розыгрыш билетов и рекламный захват Times Square перед финалом.

Экономика понятная: VPN — подписка с низкой себестоимостью добавления нового клиента. Даже если подписка стоит несколько долларов в месяц, при миллионах пользователей и удержании клиент может принести десятки или сотни долларов за срок жизни. У Kape в 2022 году было $623,5 млн выручки, а 86,8% выручки было recurring, то есть подписочной.

Плюс у VPN-компаний традиционно дорогой маркетинг: они активно покупают YouTube, подкасты, обзоры, affiliate-трафик. ExpressVPN прямо продвигает affiliate-программу с «высокими комиссиями», а профильные каталоги указывают выплаты порядка $13–36 за продажу в зависимости от плана. Это показывает, что они готовы дорого платить за нового подписчика.

И есть попадание в контекст: ЧМ — это туристы, отели, аэропорты, публичный Wi-Fi, стриминг, геоограничения, страх утечки данных. ExpressVPN именно так и объясняет сделку: «безопасность фанатов, которые смотрят, путешествуют, стримят и подключаются к незнакомым сетям».

Ещё важный нюанс: реклама на бортах не всегда означает, что бренд «купил весь борт на весь матч». Современные LED-борта и виртуальная периметр-реклама могут ротироваться и отличаться по регионам трансляции; один зритель видит один набор брендов, второй — другой. Инвентарь дробится по времени, рынкам и пакетам.

В общем, это не история про то, что «маленький VPN внезапно сорит деньгами», а нормальная логика крупного подписочного продукта: дорогой глобальный бренд-билдинг плюс прямой перформанс через промокоды/розыгрыши плюс сбор клиентов в платежеспособных регионах.