30+ моих фотографий. Примеры талантливого и дурного, смешного и грустного маркетинга с комментариями автора.
Лучшая память о человеке — не число соболезнований, а когда люди продолжают ценить его дело и после ухода. 10 лет с нами нет Сергея Выходцева, но его великолепный овсяный продукт Velle лежит на полках магазинов. Обратный грустный пример.
9 лет нет с нами Антона Носика, но основанные им проекты живут, как и он сам в нашей памяти.
Партнёры верхнего уровня FIFA по чемпионату мира 2026 года заплатили за это удовольствие по $150-200 млн. Среди них: Adidas, Aramco, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Lenovo, Qatar Airways, Visa, ADI Predictstreet. И это только платежи в адрес FIFA. Подробнее. На фото — главный тренер сборной Узбекистана Фабио Каннаваро (Италия) рассказывает, почему команда проиграла все три матча на турнире.
Все спонсоры хорошо известны, кроме последнего. Оказалось, что это свежий блокчейн-проект из Объединённых арабских эмиратов — площадка для споров на исходы событий типа Polymarket и Kalshi.
Бесплатные ставки или фрибеты это способ вовлечь людей в лудоманию. В реальности фрибет обставляют кучей ограничений. Главный «развод» здесь в слове «до». Этот крючок используют многие букмекеры.
Вы могли заметить на матчах чемпионата мира рекламу ExpressVPN рядом с монстрами экономики, такими как Coca-Cola и Adidas. В чём прикол?
Типичный нью-йоркский феномен: киоски уличной еды, связанные с ветеранами боевых действий. Военная символика прямо связана с правом торговать хот-догами, бургерами и претцелями. Надписи одновременно работают как мемориальная табличка, подтверждение «ветеранского» статуса бизнеса и элемент патриотического маркетинга. Подробнее о льготах для ветеранов СВО в Нью-Йорке.
Есть случаи, когда без англицизмов уже не обойтись. Чат. Пост. Спам. Фишинг. Блокчейн. Стартап. Коворкинг. Но есть неоправданные англицизмы. Например, человек с чувством языка всегда вместо «комьюнити» скажет «сообщество»:
Есть миф, что Юрий Андропов в 1983 году дал Советскому Союзу дешёвую водку (4 рубля 70 копеек за поллитра). Это неправильная формулировка. Он дал более дешёвую водку, чем была, но при этом водка осталась крайне дорогой, если сравнивать с нынешним уровнем цен. Сейчас водка в 5,5 раз доступнее, чем «андроповка». Расчёты.
Бренды забывают адаптировать видео под канал рекламы. В Рекламной сети Яндекса надо оставлять верхний левый угол свободный, потому что будет наложение с технической информацией от РСЯ. Примеры от Газпромбанка, жилых комплексов «Лесная коллекция» и «Станиславский».
У нас слово «петух» считается тяжёлым оскорблением, а на западе это не так. Как фастфуд «Толстый петух» (Fat Rooster) прижился на стадионах, а начинал бренд там, где пройдёт финал чемпионата мира (Нью-Джерси, рядом с Нью-Йорком).
Над выходцами из Висконсина издевались, называя «сырными головами», так как штат лидирует по производству сыра. Те превратили сырные головы в предмет своей гордости. На трибунах чемпионата мира видел нескольких швейцарских болельщиков с аналогичным устройством. Фото с того самого стадиона:
Языческий ритейл, гой его еси.
Как провалилась марка Meat by Habib от Хабиба Нурмагомедова, где подают конину. И новая попытка фастфуда с кониной и верблюжатиной из Казахстана. Я пробовал брэд-мит от Хабиба в 2024 году, и это был самый быстрый фастфуд эва: сегодня попробовал, завтра заведение закрыли навсегда.
Мясной ресторан в Андорре придумал аттракцион. Вино он продаёт не бутылками или бокалами, а сантиметрами. Второй прикол: обед на двоих с килограммом стейка, овощами, картошкой и вином обошёлся в 57 евро. Копейки по меркам Москвы.
Килограмм такого мяса в этом же ресторане стоит всего 37 евро. В Москве есть места, где за такие деньги дадут 100 грамм.
Европа загнивает на столько, что вино Matsu стоит 7,29 евро за бутылку. Это 642 рубля по курсу 88 рублей. Такое же вино в России стоит 1600 рублей, то есть в 2,5 раза дороже.
«Требуются мужчины! На нашем сайте знакомств слишком много девушек и очень мало мужчин», — примерно так рекламируют фальшивые сервисы знакомств, где в реальности вымогают деньги за право пообщаться с ботами. Один из таких сайтов:
Развод понятный. Дураку в сервисе начинают писать красивые девушки, то есть боты. Если он клюёт, то, чтобы отправить ей второе сообщение, надо заплатить за подписку. Рекламы таких лохотронов выглядят примерно так:
Aviasales начинали со смелых провокаций в духе «Шарли Эбдо» и туалетного юмора. Провокаций теперь нельзя, а туалетный юмор — сколько угодно:
«Три суки». Забавный крафтовый бренд ушёл в историю вместе с закрытием производителя Manatawny Still Works (США). Дистиллерия пыталась найти покупателя, но безуспешно.
Выбрался в парк поснимать и снова привлекаю всеобщее внимание. Дети смотрят с интересом, взрослые — с настороженностью, охранники — с сомнением: не стоит ли выяснить, «для каких целей ведётся съёмка». Большой фотоаппарат — новый винил. Инструмент извлечения удовольствия и демонстрации вкуса. Ещё немного мыслей на эту тему.
Много месяцев мне показывают эту рекламу. Год, наверное, уже. Вилла 373 метров всего за 238 млн рублей. Думаю, лет 5-10-15 назад она бы ушла безо всякой рекламы. Ведь цена вопроса — 5-20 месячных зарплат одного эффективного менеджера. Это же Москва, где денег куры не клюют. Не у всех, конечно, только у прослойки.
Но, видимо, старые денежные уже:
А) решили свои жилищные вопросы
Б) эмигрировали
В) сели в тюрьму
А новых денежных не появляется в силу структурных сдвигов в экономике. Вот этот домик:
Сhico открыл подвыгоревший айтишник, который попробовал саббатикал, а потом ушёл в натуристские массажи и решил протестировать рынок этаким spa для полной телесной свободы, но без бордельного флёра. Некоторые в первоапрельскую шутку о нудистском барбершопе поверили.
Обложка нашего журнала в сентябре 2008 года. Как говорится, можем повторить.
Авиакомпания Ryanair превратила публичную перепалку с Илоном Маском в распродажу билетов: на плакате прямо написано про «Big “Idiot” Seat Sale», 100 000 мест и цену «от £16.99» для поездок в феврале, марте и апреле.
Глава авиакомпании Майкл О’Лири заявил, что не хочет ставить Starlink на флот Ryanair, потому что дополнительные антенны создают сопротивление и делают сервис слишком дорогим для модели лоукостера. После этого Маск назвал О’Лири «misinformed» и «utter idiot», а О’Лири в ответ тоже называл Маска идиотом. Затем Маск начал шутить о покупке Ryanair и даже устроил опрос на X. О’Лири потом говорил, что акция получила 3–4 миллиона заходов и дала заметный прирост бронирований.
Не стреляйте в пианиста. Он играет, как умеет. Поэтка Вера Полозкова отреагировала на критику:
Недорогой способ показать свою крутость. На реальных LED-бортах у поля крутится один набор брендов для стадиона и базового сигнала, а для зрителей конкретной страны в трансляцию поверх накладывают другой рекламный слой. Как российская реклама появляется на стадионах Мадрида и Рима.
Рассказываю, как я сделал обложку своей новой книги без дизайнера.
Бычки в томате. Много раз слышал от выходцев с Чёрного моря, что они крайне вкусны. Несколько раз пытался распробовать. Привкус не понравился. А вот барабуля в томате намного интереснее, на мой вкус.
Оранжевый цвет. Калужская область. Красивая упаковка. Решающим аргументом к покупке стала фраза «опыляется шмелями». Но всё это не сделало помидоры вкусными и ароматными, к сожалению.
Года два уже вижу на полке рассолы, значит, продукт прижился. Его покупают. Я пробовал томатный. Норм.
Дикую пошлятину распродать не смогли. Это радует.
Милфа с доставкой на дом:
Вот и я думаю, зачем мне такой калорийный торт:
****
