Партнёры верхнего уровня FIFA по чемпионату мира 2026 года заплатили за это удовольствие по $150-200 млн. Среди них: Adidas, Aramco, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Lenovo, Qatar Airways, Visa, ADI Predictstreet.
Точных сумм по каждому бренду нет: FIFA обычно не раскрывает условия отдельных контрактов. Но порядок такой.
| Уровень | Бренды | Оценка стоимости прав |
|---|---|---|
| FIFA Partners / верхний уровень | Adidas, Aramco, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Lenovo, Qatar Airways, Visa, ADI Predictstreet | $150–200 млн за цикл / пакет |
| FIFA World Cup Sponsors / глобальные спонсоры конкретного ЧМ | AB InBev/Budweiser, Bank of America, Frito-Lay/Lay’s, Hisense, McDonald’s, Mengniu Dairy, Unilever, Verizon | $65–95 млн за турнирный пакет |
| Tournament Supporters / региональные supporters и suppliers | Airbnb, Diageo, The Home Depot, Globant, DoorDash, Marriott Bonvoy, Rock-it Cargo, Valvoline, Fanatics, ExpressVPN, Kraken, Betano, PIF, Inter Rapidísimo и др. | десятки миллионов, сильно зависит от региона и категории |
| Host City Supporters | местные партнёры отдельных городов | ниже |
Спонсорское участие в ЧМ-2026 оценивают примерно в $2,5–3 млрд, часто называется цифра около $2,8 млрд. Это близко к официальной логике FIFA: в бюджете цикла 2023–2026 FIFA закладывала $2,693 млрд выручки от коммерческих/спонсорских прав, а сам цикл потом был пересмотрен до рекордной выручки $13 млрд.
Это только права, заплаченные FIFA. Поверх этого бренды тратят огромные деньги на ролики, наружку, промо, билеты, инфлюенсеров, акции в магазинах и медиазакупки. Поэтому «контракт с FIFA» может быть $70–150 млн, а вся кампания бренда вокруг ЧМ — в несколько раз дороже.
Список уровней FIFA устроен именно так: верхний «FIFA Partner» получает глобальные права по соревнованиям FIFA, «FIFA World Cup Sponsor» — глобальные права на конкретный ЧМ, а «Tournament Supporter» — региональные права на конкретный турнир. FIFA также обещает партнёрам использование официальной символики, стадионную экспозицию, защиту от ambush marketing, hospitality и рекламные возможности.
Получите бесплатно мою книгу про обман на крипте. Подписывайтесь на мой телеграм-канал Финсайд и потом не говорите, что вас не предупреждали: https://t.me/finside. Темы канала: экономика, инвестиции, финтех, банки. Автор: Олег Анисимов.
На фото — главный тренер сборной Узбекистана Фабио Каннаваро (Италия) рассказывает, почему команда проиграла все три матча на турнире.
Все топ-спонсоры хорошо известны, кроме ADI Predictstreet. Что это за контора и откуда у неё столько денег?
