30+ фотографий. Примеры талантливого и дурного, смешного и грустного маркетинга с комментариями автора.
Судя по выражению лица в этом ролике, Андреа Пирло уже понимал, какие риски на себя взял, согласившись быть лицом российского букмекера «Фонбет». Уже в июле эти риски реализовались: назначение на пост главного тренера сборной Италии сорвалось из-за участия в сомнительной рекламе.
——————————
Кстати, дядька в рекламе пива Red Finch подозрительно похож на Пирло. Совпадение или партизанский маркетинг?
Читайте мою книгу про обман на криптовалютах. Подпишитесь на мой телеграм-канал «Финсайд» и потом не говорите, что вас не предупреждали: https://t.me/finside. Темы канала: экономика, инвестиции, финтех, банки. Автор: Олег Анисимов.
——————————
Удивительное дело: ни одно безалкогольное пиво, которое рекламировалось летом, я так и не смог найти в магазинах. Ни Red Finch, ни «Афанасий», ни «Невское», ни «Балтика» (в том дизайне, что показан в рекламе). Понятно, что таким образом обходятся ограничения на рекламу алкоголя, но раньше соблюдались приличия. Например, «Балтика 0» в классическом дизайне есть почти в любом магазине. А вот в таком дизайне в магазинах есть только алкогольная «Балтика 1»:
——————————
«Афанасий» рекламировал бывший футболист Николай Писарев (на фото), а компанию ему в видеоролике составил владелец завода Максим Ларин.
——————————
На полках с безалкогольным пивом ни одного из рекламируемых сортов я обнаружить не смог. Есть даже «Широкое раздолье», но не «Афанасий», «Невское», «Балтика» в стекле 0,33 или Red Finch.
——————————
На фото китайский скоростной поезд CR450 на испытаниях. Его запустят со скоростью 400 км/ч на магистрали Чэнду — Чунцин в 2027 году. Россия обещает пустить поезд со скоростью до 360 км/ч между Москвой и Санкт-Петербургом в 2028 году. По актуальному плану по строящейся сейчас магистрали будут курсировать 28 поездов. Аналоги (CR400) ездят по Китаю с 2017 года, а всего в Китае сейчас 1403 состава семейства CR400. Они обслуживают сотни направлений.
——————————
Ну, а новость про китайский поезд, который разгоняется до 800 км/ч за 5 секунд, это просто глупость и обман со стороны медиа, чтобы получить побольше кликов. Вот как клики собирало вроде как солидное издание The Independent. Наврано примерно всё:
——————————
Эмоционально ведёт видеоблог предприниматель Иван Мартышенко (заведения Vroobel и «Мята» недалеко от метро «Сокол» в Москве). Он то отчаивается из-за низкой выручки и долгов, то, наоборот, радуется наплыву посетителей. Говорит, что ведение видеоблога отлично приводит новых клиентов. Есть смысл проверить, что будет через год с его точками. Если уж человек с такой яркой энергетикой разорится, то дела в экономике совсем швах. Франшизные «Мяты» (основатель Ильяс Валиуллин), кстати, закрываются массово даже в денежной Москве.
——————————
В декабре 2007 года 20-летний Лионель Месси, известный также как птенчик и аргентинчик, позировал для благотворительного календаря, купая младенца в пластиковой ванне. Фотосессию организовал футбольный клуб «Барселона», а младенцем оказался местный житель по имени Ламин Ямаль, наполовину — марокканец, наполовину — гвинеец. 19 июля 2026 года они встретились в финале чемпионата мира в качестве лидеров сборных Аргентины и Испании. Мои мысли по этому финалу и этому чемпионату.
Кстати, полное имя нового 19-летнего чемпиона мира — Lamine Yamal Nasraoui Ebana: «Nasraoui» — фамилия отца, «Ebana» — матери. На бутсах он использует символику трёх стран — Испании, Марокко и Экваториальной Гвинеи.
——————————
На Малом проспекте Петроградки откопал самую пафосную химчистку, возможно, в мире.
——————————
Вижу, и давно, много наружной рекламы бренда Polina Repik. Стало интересно, откуда такие инвестиции в продвижение. И, конечно, за спиной оказался богатый муж, которому не впервой финансировать убыточный бизнес.
——————————
В суматошном параллельно-перпендикулярном городе правильное решение — избавляться, где это возможно, от прямых углов. Фудкорту в новом торговом центре «Голливуд» у метро «Пионерская» в Петербурге это удалось сполна. Глаза здесь реально отдыхают от ритма города.
——————————
176 тысяч человек, из них 30 моих друзей, подписаны на этот фальшивый аккаунт @galitsky_sergey. Который под видом новых мыслей предпринимателя публикует его старые цитаты, в том числе из нашего интервью с Сергеем Галицким из 2010 года. Нет, я не против распространения ярких идей, но в таком виде это обман.
——————————
В 90 лет выступать с энергозатратными стендапами, а не просто сидеть на «творческом вечере» — настоящее творческое долголетие от Эдварда Радзинского.
——————————
Как сок 6-8 лимонов может стоить всего 130 рублей? Я выяснил.
——————————
Из той же серии. Увидел в магазине тушёнку по 53 рубля (156 рублей за килограмм), и стало интересно, что же там лежит по такой микроскопической цене. Спойлер: ничего хорошего.
——————————
Выяснил, чем отличается плотва от воблы. Вопрос не только биологический, но и лингвистический.
——————————
Когда вижу смесь латиницы и кириллицы, хочется немедленно вставить курсор и исправить слово.
——————————
Дружба с Евгением Пригожиным, личным врагом губернатора Санкт-Петербурга Александра Беглова, привела к тому, что концерты группе «Ленинград» в северной столице проводить не дают. Особенно убедителен эпизод с ПМЭФ-2026. Сергей Шнуров 4 июня должен был выступить на закрытом приёме А7 в Новой Голландии, 5 июня — на площадке «Т-Двор» в Никольских рядах. По данным «Фонтанки», гонорар составлял 20 млн рублей за выступление. Но за несколько дней все появления Шнурова отменились. Но есть и партизанский маркетинг.
——————————
Торговая марка глазированных сырков «А. В. Кривощёков», выглядевшая как пародия на «Б. Ю. Александров», в итоге пережила своего кумира, который исчез с рынка из-за корпоративных и семейных дрязг в середине 2022 года.
——————————
Словом «Сабонис» в позднем Советском Союзе обозначали высокую бутылку водки, 0,75 литра. Литровых не было, а поллитровые были низкие. И через четыре десятка лет термин не забыт. Центровому сборных СССР и Литвы Арвидасу Сабонису (220 сантиметров) — добрейшего здравия.
——————————
Те, кто хотел занять место ушедшего UniQlo на российском рынке, не поняли, в чём главная фишка марки: на одежде она целенаправленно не выпячивает бренд, что ценят люди, склонные к минимализму, а таких всё больше.
Идея Uniqlo: одежда должна подчеркивать индивидуальность человека, а не самой одежды. Одежда должна быть «компонентом личного стиля», который можно свободно комбинировать. Как провалилась марка JC (Just Clothes).
——————————
Я понимаю, когда в глубинке используют почтовые отделения для продажи продуктов. Почему нет. Но, когда это делают в Москве или СПб, где магазины на каждом шагу, возникают вопросы. А когда это делают прямо в Русском музее, впадаешь в ступор. Можно ведь сделать красивый проект. Что-то связанное с русским искусством и Санкт-Петербургом. Показать почту думающей организацией. Но нет. Продают заварную лапшу по 25 рублей и вафли «Яшкино». В Михайловском дворце.
——————————
В России на рынке чипсов давно победила с огромным запасом марка Lay’s. Успех настолько тотален, что Pepsico пришлось выдать её неуход из России в 2022 году выдуманными гуманитарными соображениями. Но не во всех странах мировой лидер смог выиграть. На фото — San Carlo, одна из самых узнаваемых итальянских марок чипсов. Случай, когда местный семейный бренд победил мирового монстра, имеющего ресурсы даже на партнёрство с чемпионатом мира по футболу.
Это, кстати, не уникальная ситуация. Местные марки не дали Lay’s победить в Японии, Франции, Германии, Швеции, Дании, Австрии, Ирландии.
——————————
Раскрываю секрет 1,5 литров колы за 29 рублей. У этой колы «Красная цена» 0 г углеводов и всего 0,4 ккал на 100 г; в составе используются подсластители, в том числе аспартам, хотя на лицевой этикетке читабельного указания «БЕЗ САХАРА» нет. И это принципиально для экономики. В 2026 году акциз на сахаросодержащие напитки составляет 11 ₽ за литр, но он возникает только при содержании углеводов более 5 г на 100 мл. Если бы эти 1,5 литра были обычной сахарной колой, один только акциз составлял бы 16,50 ₽ на бутылку. При розничной цене в 29 рублей такая арифметика не сходится в принципе. А без сахара — сходится.
——————————
«Управляй дождём» — отличный слоган от марки, которая никак не может определиться, российская она или европейская. В магазине сказано, что торговая марка Döcke является собственностью D.Ö.C.K.E. Systemlösungen GmbH. Германия, Берлин, а на сайте написано, что «Дёке — это российский бренд». Интрига.
——————————
Это чудо пищевой промышленности Китая продаётся в Ленте, но, похоже, недолго музыка будет играть: люди побаиваются слишком большого количества букв E c цифрами в ингредиентах. Анализ состава показал, что курицей там только пахнет, хотя жёлтая птица на этикетке выглядит аппетитно.
——————————
Такое время, что надо обладать изрядной смелостью, чтобы в России выпускать бублики «Украинские», да ещё иметь сине-жёлтый логотип как у АО «Каравай». Владелец Николай Тютюнников решил самоцензурой не заниматься. Уважение.
——————————
ИИ угадывает мои мысли:
——————————
Лохотрон MediaMars сам раскрывает механизм обмана в своих юридических документах. В рекламе и на сайте сервис подаётся именно как сайт знакомств: обещает «романтические встречи или серьёзные отношения», предлагает выбрать желаемый формат отношений, сообщает, что уже нашёл пользователю «идеальные совпадения», и призывает «начинать знакомиться». Но пользовательское соглашение говорит совсем другое. В английской версии прямо сказано: «The Website is not an online dating service» — сайт не является сервисом онлайн-знакомств. Его назначение — развлекательное общение с так называемыми моделями. Разоблачение всей сети сайтов и приложений.
——————————
Понравился дизайн. Решил узнать про историю марки. Оказалось, она молодая; älska по-шведски означает «любить»; а в компании работают всего 6 сотрудников. Основатель Йоханн Торелл заметил, насколько успешно шведские фруктовые сидры — прежде всего Kopparberg и Rekorderlig — продаются в Великобритании, и решил, что на рынке есть место для более современного бренда. Шведы вообще красавцы в маркетинге. Нация с населением меньше Москвы устроила мировые революции на самых разных рынках: от музыки до мебели. Кстати, я ещё в прошлом тысячелетии выступал соавтором книги про успехи шведского бизнеса в России.
——————————
А вот такие танки мне по душе.
