Понравился дизайн. Решил узнать про историю марки.
Оказалось, шведский бренд сладкого фруктового сидра Älska создал шведский предприниматель Йохан Торрелл (Johan Torell). Идея появилась в Стокгольме в 2012 году: сделать модный, очень фруктовый сидр, рассчитанный не столько на ценителей традиционного сухого яблочного сидра, сколько на молодую аудиторию. Название älska по-шведски означает «любить».
Владелец бренда — The Swedish Cider Company AB. Юрлицо зарегистрировано в Швеции в 2012 году; сейчас находится в Карлстаде. Компания совсем небольшая: в 2025 году у неё было всего 6 сотрудников, выручка — около 104,6 млн шведских крон. Помимо Älska, она развивает марки Skål Cider и Nordic Wolf. Сейчас материнская структура — TSCC Holding AB.
Любопытно, что первым большим рынком была даже не Швеция. Älska начали продавать в Великобритании летом 2013 года, а официальный запуск в самой Швеции состоялся 1 июля 2014-го. Первые основные вкусы — Strawberry & Lime, Nordic Berries и Lemon & Ginger.
Это типичный представитель именно «скандинавской школы» сидра: сладкий, газированный, с яркими фруктово-ягодными ароматами. Он довольно далёк от классического французского, испанского или английского яблочного сидра. Кстати, в ЕС в 2026 году как раз разгорелся спор, можно ли такие напитки с относительно небольшой долей яблочного сырья вообще именовать cider. Швеция активно защищает эту категорию.
Читайте мою книгу про обман на криптовалютах. Подпишитесь на мой телеграм-канал «Финсайд» и потом не говорите, что вас не предупреждали: https://t.me/finside. Темы канала: экономика, инвестиции, финтех, банки. Автор: Олег Анисимов.
Уже в пресс-релизах самой The Swedish Cider Company 2014–2015 годов Россия перечислялась среди стран, где Älska продаётся — наряду с Великобританией, Финляндией, Ирландией, Южной Кореей, Сингапуром и другими рынками.
После 2022 года поставки также не прекратились полностью. Российским импортёром выступает московское ООО «Импорттрейд» (ИНН 7729444462). На него зарегистрирована декларация соответствия на целую линейку Älska — лесные ягоды, клубника-лайм, ананас-малина, яблочные варианты и т. д. Причём декларация зарегистрирована 23 июня 2022 года, уже после начала санкционного периода. В документации фигурирует The Swedish Cider Company AB, а местом производства продукции указана Великобритания.
«Импорттрейд» работает с 2015 года, владелец — Виктор Павлов-Верёвкин; выручка за 2025 год — примерно 330 млн рублей.
В британском санкционном законодательстве cider попадает в перечень «luxury goods», но запрет действует только при цене свыше £250 за единицу товара. Банка Älska стоимостью несколько фунтов под эту норму, разумеется, не подпадает.
С российской стороны ввоз тоже разрешён, но его сделали дороже: в 2026 году для сидра из «недружественных государств» действует повышенная импортная пошлина 30%, причём этот режим продлён до конца 2027 года. Дополнительно российский акциз на сидр в 2026 году составляет 33 рубля за литр, то есть около 14,5 руб. на банку 0,44 л.
Поэтому 280 рублей за банку вполне укладываются в обычную экономику официального импорта.
Johan Otto Torell — не случайный «крафтовый сидродел», а опытный шведский менеджер из крупной FMCG-индустрии, который в 43 года ушёл из корпорации и запустил собственный алкогольный бренд.
До Älska он много лет занимался продажами и дистрибуцией напитков и продуктов. В частности, работал Business Area Manager в Coca-Cola Drycker Sverige AB, затем Customer Service Director в Cloetta Fazer Sverige AB. В Cloetta он пришёл в 2006 году, а с 2010-го был Export Director и входил в руководство группы.
Торелл заметил, насколько успешно шведские фруктовые сидры — прежде всего Kopparberg и Rekorderlig — продаются за рубежом, особенно в Великобритании, и решил, что на рынке есть место для более современного и визуально чистого бренда.
Сейчас Johan Torell отсутствует и в руководстве The Swedish Cider Company AB, и среди раскрываемых конечных владельцев.
Сегодня шведская The Swedish Cider Company AB принадлежит TSCC Holding AB, созданному в январе 2024 года. Раскрытые бенефициары холдинга:
- David Hughes — 25–50%
- Johan Fredrik Lindén — 25–50%
- Kent Fredrik Eklund — 25–50%
Älska не была поглощена крупным производителем, однако первоначальный основатель Johan Torell из бизнеса вышел, а контроль оказался у его бывших партнёров/менеджеров через новый холдинг TSCC Holding.
