Торговая марка глазированных сырков «А. В. Кривощёков», выглядевшая как пародия на «Б. Ю. Александров», в итоге пережила своего кумира, который исчез с рынка из-за корпоративных и семейных дрязг в середине 2022 года.
«А. В. Кривощёков» — уже сравнительно старая сибирская марка, существующая примерно с 2013 года. Сырки выпускает ООО «Сибирский завод молочных продуктов» из Бердска Новосибирской области. Завод сообщает, что работает с 1999 года; юридическое лицо зарегистрировано в 2002-м. Алексей Владимирович Кривощёков — генеральный директор и один из совладельцев предприятия. Его фамилию и инициалы превратили в премиальный бренд по той же модели, что использовали Борис Юрьевич Александров и ранее Андрей Коркунов.
Схема жизнеспособная, только на фоне продававшихся с 2006 года сырков «Б. Ю. Александров» это выглядело как плагиат. Повторили не только инициалы перед фамилией, но и стиль. Народное творчество принялось издеваться над подражателями. Например, так:
Надо сказать, что на полках магазинов марки пересекались редко. «Б. Ю. Александров» имел наилучшие позиции в европейской части России, особенно в московском регионе, а «А. В. Кривощёков» — в Сибири.
Судя по всему брендовому ряду предприятия из Бердска, с маркетингом там проблемы хронические: торговые марки, такие как включая «Снеговичок», «Творожная сказка», «ТворОжики» выглядят неубедительно, если не сказать кустарно.
Читайте мою книгу про обман на криптовалютах. Подпишитесь на мой телеграм-канал «Финсайд» и потом не говорите, что вас не предупреждали: https://t.me/finside. Темы канала: экономика, инвестиции, финтех, банки. Автор: Олег Анисимов.
Дату запуска именно бренда завод не публикует, но хронология восстанавливается довольно уверенно.
16 мая 2013 года уже появился отзыв покупателя с фотографиями сырка и замечанием о сходстве с «Б. Ю. Александровым». Следовательно, в рознице марка присутствовала не позднее весны 2013 года. Заявку на товарный знак № 527409 подали 22 июля 2013 года. Государственная регистрация состоялась 21 ноября 2014 года; исключительное право продлено до июля 2033 года.
То есть «Кривощёков» появился через 8 лет после товарного знака «Б. Ю. Александров», заявка на которой была подана 9 декабря 2005 года.
Это действительно подражание. Совпадает весь набор приёмов: фамилия владельца с инициалами, слово «премиум», прямоугольная картонная коробочка, золотая фольга, сдержанная «дорогая» типографика.
«Марка «А.В. Кривощёков» полностью мимикрировала под сырки «Б.Ю. Александров», используя тот же принцип оформления. Также на рынке присутствует марка «Десерттайм», которая выпускает сырки в «золотом слитке», что отражает их премиальную направленность. Но вряд ли эти бренды смогут стать лидером в категории премиум-сырков, так как «Б.Ю. Александров» стал первооткрывателем и приобрел широкую известность среди потребителей. К слову, отзывы потребителей в сети о сырах торговой марки «А.В. Кривощёков» от «Сибирского завода молочных продуктов» не очень лестные — качество сырков пользователи интернета оценили на три балла из десяти», — говорила в опубликованном 16 ноября 2020 года материале управляющий партнёр брендингового агентства «А.Studio» Анна Собянина.
Всего через две недели Борис Александров ушёл из жизни, а потом началась цепь событий, которая привела к исчезновению его детища с полок.
