Архивы брендинг - Олег Анисимов про бизнес

О личном брендинге (или Заставь дурака Богу молится)

Личный бренд штука хорошая, но бывают перегибы.
Например, рассказывает предприниматель в сфере подбора персонала Арамис Каримов:

«Кандидат прислал ссылку на свой профиль с просьбой оценить его привлекательность для работодателей. С человеком лично не знаком, что по его разумению плюс и должно дать объектовую и независимую оценку.
Ну, ок. Посмотрел. Профиль как профиль. Есть какая-то активность, что-то публикуется, репосты ссылок. Ну что тут скажешь? По его запросу ничего, если только что-то додумать.
Читать далее О личном брендинге (или Заставь дурака Богу молится)

Магия брендинга (видео на англ.)

Двухминутное видео о том, что такое брендинг, как формируется бренд и что отличает великий бренд от обычного. Показано на графическом уровне.

А здесь на примерах:

Rubbles готовит революцию

Основатель компании Rubbles (читается «рабблс») Никита Блинов заканчивает доработку финансовой инновации и представит её на FinNext 18 февраля 2016 года людям, занимающимся финансовыми инновациями.

Читать далее Rubbles готовит революцию

Удивительная история бренда «Обухов»

Основатель компании «Обухов» Дмитрий Амелин (на фото) об истории бренда «Обухов»:

Александр Обухов, по имени которого названа компания, реальный человек. Один из сотрудников компании.

Десять лет назад компания начиналась как станция по ремонту и инжинирингу Volvo. Обухов был в ней главным мастером. Так что он был достоин увековечивания. Тем более что буржуйские названия типа всяких Motors, Cars и т.п. мне не нравились, а фамилия Обухов хорошо укладывалась в ряд «исконно русских брендов». Словом, у меня сомнений не было никаких. В отличие от кредиторов.
Читать далее Удивительная история бренда «Обухов»

10 тезисов: как бизнесу привлечь первых клиентов

ФРИИ и издательство «Альпина» выпустили книгу «Стартап-гайд: Как начать… и не закрыть свой интернет-бизнес».

Читать далее 10 тезисов: как бизнесу привлечь первых клиентов

Чем отличается Lenovo от Apple

Lenovo вполне официально признаёт, что лишь одна из 18 серий ноутбуков это устройства с современным дизайном

Вот доказательство:

Полная противоположность — Apple.

Философия Apple такова, что компания не может выпускать предмет с несовременным дизайном в принципе, по умолчанию:

Эта философия заставляет отказаться от большого числа сегментов и работать только в высокомаржинальной ниже. Судя по финансовым показателям Apple сегодня эта стратегия более выигрышная, но надо быть Apple, чтобы позволить себе её реализовать. Ну, или, по крайней мере, не иметь за собой шлейфа бренда, который всегда мало внимания уделял дизайну. Впрочем, иногда и у Lenono получается неплохо:

Мои мысли о брендинге

Татьяна Гедзберг пригласила меня поговорить о проблемах российского брендинга в свой аудиоподкаст. Здесь беседу можно прослушать, а ниже приведена текстовая расшифровка.

ТАТЬЯНА ГЕДЗБЕРГ: Добрый день! Меня зовут Татьяна Гедзерг, и вы слушаете новый выпуск подкаста «Опытным путём». Интересные кейсы, которые будут полезны вам и вашему бизнесу. Тема брендинга всё больше привлекает наше внимание. Что такое бренд? Это просто какой-то известный логотип? Или слоган? Или то, как представляет себя компания на рынке? Кажется, что брендинг в западных компаниях развит гораздо активнее, чем на российском рынке. Но почему так? С какими сложностями сталкиваются российские компании, когда выводят новые бренды на рынок? Тема сегодняшнего выпуска — особенности российского брендинга. И сегодня у нас в гостях Олег Анисимов. Олег — член совета директоров интернет-бухгалтерии «Моё дело». В прошлом — вице-президент по маркетингу «Тинькофф Кредитные Системы» и главный редактор журнала «Финанс.». Олег, здравствуйте!

Читать далее Мои мысли о брендинге