90-е возвращаются. Отечественные компании, столкнувшись с низким спросом и отсутствием отдачи от старых методов, готовы рисковать не только большими деньгами, но и своим именем. Впрочем, нынешний кризис таков, что все методы хороши, если они, конечно, законны и приносят результат.
По крайней мере, трэш-реклама вызывает споры и глумы в социальных сетях. Одни считают, что это безвкусные поделки. Другие называют гениальным троллингом. И те, и другие способствуют распространению информации.
Только результаты в виде продаж скажут нам, кто прав. Пока навскидку кажется, что в большинстве случаев рост продаж не оправдает урон, нанесённый марках. Впрочем, есть мнение, что сложно нанести ущерб тому, что маркой и не было.
Трэш и раньше никуда не уходил, допустим, в интернет-среде, но там людям и терять нечего, но офлайновые бизнесы типа недвижимости и продуктов питания продвигались скромно, следуя принципу «меньше ада».
Начну свой обзор с ролика с участием не только Киркорова, Баскова, Галкина, но и Полины Гагариной, девушки с нормальной репутацией. Там ещё Лолита Милявская, но ей вообще нечего терять. Почти месяц всё это висит в Youtube, но пока только оглушительный перевес негативных оценок (2299) над положительными (243).
Довольно сложно найти комментарии без мата, но я справился:
«Ставьте лайк, кто хотел выступить дольщиком, но передумал после этого клипа!»
«Неимоверные бюджеты ролика слитые в унитаз. Первые звезды РФ, поют песню, за написанием которой сидел явно не последний человек, и при этом они сидят на компьютерной графике уровня начала нулевых!Как не стыдно славной Полине Гагариной петь с этой грязной шайкой в пошлом ролике с убогим брендингом? Фу, хочу помыться после этого. Ужас.»
Следующий пример намного лучше. В нём есть самоирония, вкус и отсылка к популярной песне. Его можно и не относить к жанру трэш, если бы Григорий Лепс и Тимати, музыкальные герои, не рекламировали… колбасу.
Этот факт люди точно запомнят надолго, а вот бренд колбасы — вряд ли. Болельщики до сих пор смеются над тем, что Аршавин рекламировал чипсы, но, убей, не вспомнят, какие именно.
Далее идёт ролик, специально задуманный как вирусный троллинг. Он полностью диссонирует с брендом Ленспецсму, крупнейшего застройщика Петербурга с консервативной репутацией, но людям нравится (658:364). На момент подготовки материала он был здесь, а через несколько дней осталось лишь это:
А вот адский ад от ресторанов «Две палочки».
Ждём новых шедевров.
