Гимн Лиги чемпионов — отличный пример звукового маркетинга. Звуки насыщают соревнование важностью, которой у него и нет. Ведь это всего лишь игра, в которой мультимиллионеры пинают мяч, а простой люд за них переживает.
Получилось эпично.
Гимн Лиги чемпионов УЕФА появился в 1992 году в рамках масштабного ребрендинга старого Кубка европейских чемпионов. Задача стояла амбициозная: создать символ более престижного и привлекательного турнира, который смог бы вернуть к нему интерес после кризиса 1980-х годов, когда из каждой страны выходило по одной команде и соревнованием сильнейших это назвать было нельзя, потому как середнячок чемпионата Великобритании в одну калитку вынесет чемпионов небольших европейских стран.
За проект взялось маркетинговое агентство TEAM Marketing, которое стало эксклюзивным партнёром УЕФА. Именно оно предложило создать не только гимн, но и новый логотип, а также единую визуальную идентичность для стадионов.
УЕФА хотело, чтобы музыка была классической и торжественной, а не похожей на популярные тогда поп-хиты или рок-композиции. В качестве ориентира выбрали коронационный гимн Георга Фридриха Генделя «Садок-Священник» (Zadok the Priest), написанный в 1727 году по случаю коронации английского короля Георга II.
Читайте мою книгу про обман на криптовалютах. Подпишитесь на мой телеграм-канал «Финсайд» и потом не говорите, что вас не предупреждали: https://t.me/finside. Темы канала: экономика, инвестиции, финтех, банки. Автор: Олег Анисимов.
Написать запоминающуюся мелодию поручили британскому композитору Тони Бриттену, выпускнику Королевского музыкального колледжа. Изначально он предложил несколько классических произведений, но заказчики отвергли их, желая именно хоровое исполнение. Тогда Бриттену сказали взять за основу музыку Генделя.
Однако сделал круче: от оригинала в финальной версии осталась лишь восходящая струнная фраза в самом начале. Остальное он создал как собственное произведение, сделав акцент на запоминающихся гармонических блоках.
Бриттен сам написал текст, взяв за основу простые, но мощные фразы: «лучшие команды», «главное событие», «чемпионы». Затем он с переводчиком перевёл их на три официальных языка УЕФА — английский, французский и немецкий. В итоге получился текст из шести куплетов, каждый из которых состоит из четырёх фраз и повторяется дважды. Ключевые фразы, которые звучат в гимне:
- Ce sont les meilleures équipes (фр. — это лучшие команды)
- Es sind die allerbesten Mannschaften (нем. — это самые лучшие команды)
- The main event (англ. — главное событие)
- Die Meister, Die Besten (нем. — чемпионы, лучшие)
- Les Grandes Équipes (фр. — великие команды)
- The Champions (англ. — чемпионы)
Гимн записали в лондонской студии Angel Recording Studios. Слова исполнил академический хор церкви Святого Мартина в полях (St. Martin in the Fields, Лондон), а музыкальное сопровождение обеспечил Королевский филармонический оркестр.
