Нью-йоркский Toys «R» Us на Times Square площадью 10,2 тысяч квадратных метров, открылся в ноябре 2001 года: четыре этажа, знаменитое 18-метровое колесо обозрения прямо, гигантский движущийся тираннозавр, дом Barbie. Для Нью-Йорка (а значит, всего мира) это была достопримечательность, а не просто магазин.
Магазин закрылся 30 декабря 2015 года, из-за стоимости аренды.
Но финансовые трудности компания имела уже на момент этих снимков в марте 2005 года, когда я там побывал и приобрёл милого плюшевого тигрёнка за жалкие 5 долларов.
17 марта 2005 года Toys «R» Us объявила, что её покупают фонды KKR, Bain Capital и Vornado Realty Trust. Цена сделки — $6,6 млрд плюс принятие долгов; акционерам платили $26,75 за акцию. Сделку закрыли 21 июля 2005 года, после чего Toys «R» Us перестала быть публичной компанией.
В результате на самой Toys «R» Us оказался огромный долг. К 2017 году задолженность составляла около $5 млрд, а только на проценты уходило примерно $400 млн в год. Это делало невозможной конкуренцию с Amazon, Walmart и Target.
Читайте мою книгу про обман на криптовалютах. Подпишитесь на мой телеграм-канал «Финсайд» и потом не говорите, что вас не предупреждали: https://t.me/finside. Темы канала: экономика, инвестиции, финтех, банки. Автор: Олег Анисимов.
В сентябре 2017 года Toys «R» Us подала на банкротство по Chapter 11.
Ниже большой Lego-отдел знаменитого флагманского магазина Toys «R» Us на Таймс-сквер. В кадре рекламируется тогдашняя серия BIONICLE, рядом LEGO-модели Статуи Свободы и Empire State Building и сувенирная нью-йоркская символика. Магазин был известен гигантскими LEGO-копиями Empire State Building и Статуи Свободы.
Яркий снимок из того же магазина:
Тематическая выкладка мультфильма «Robots» (мировая премьера 6 марта 2005 года):
T. Rex в зоне Jurassic Park:
Справа — фасад Toys «R» Us с огромным видеоэкраном и жирафом. Слева видна вертикальная реклама Kodak digital. Через семь лет, в январе 2012 года, Eastman Kodak тоже войдёт в процедуру банкротства.
Большой отдел мягких игрушек: собаки, обезьяны, медведи, плюшевые рюкзаки, дешёвые позиции по $7,99:
После громкого банкротства в США бренд довольно успешно перезапустили, но уже по другой модели.
Американская компания Toys «R» Us подала на банкротство в 2017 году, а к лету 2018-го закрыла все свои примерно 700 американских магазинов. Главная проблема была не в том, что дети перестали покупать игрушки: сеть была задавлена огромным долгом после leveraged buyout 2005 года, а Amazon, Walmart и Target дополнительно отбирали продажи.
В 2021 году контроль над брендом получила нью-йоркская WHP Global. Теперь это в значительной степени лицензионный бренд, а не единая мировая сеть, непосредственно управляющая тысячами магазинов. WHP выдаёт лицензии местным операторам и розничным партнёрам.
В США произошло довольно неожиданное возвращение. Сначала в 2021 году открылся большой флагман в American Dream Mall в Нью-Джерси. Затем Toys «R» Us договорился с Macy’s: отделы игрушек под этой вывеской появились практически во всех американских Macy’s — первоначально речь шла о 452 точках. Позже стали снова открываться и отдельные полноценные магазины, в том числе Mall of America, магазины в Техасе, Чикаго и аэропорту Dallas–Fort Worth.
Причём реанимация продолжается. По данным руководства Toys «R» Us на февраль 2026 года, бренд присутствовал уже в 1664 магазинах в 35 странах. Только в 2025 году появилось более сотни новых точек и шесть новых стран. В США компания продолжает открывать отдельные флагманы вместе с Go! Retail Group, сохраняя одновременно сеть отделов внутри Macy’s.
