Метка: казусы лингвистики

За пять лет, с момента моего поста 2021 года об этой небольшой проблеме, ничего не изменилось. Крупные рекламодатели, такие как Вкусно и точка, не могут заставить себя писать в рекламе кешбэк, как это рекомендует Институт русского языка. И пишут кэшбэк. Поэтому я просто продублирую свой пост.

С интересом наблюдаю за филологической войной.

Одни, как ВТБ, Райффайзен, Тинькофф, Юникредит, МТС, Перекрёсток, Эльдорадо, М.Видео пишут кэшбэк.

Другие, как Сбербанк, Росбанк, Уралсиб, Мир, Мегафон, Mastercard, Пятёрочка, Вкусвилл употребляют кешбэк.

Третьи, как Россельхозбанк и Газпромбанк пишут и так, и так. Оно и понятно. Слишком великие для окончательного решения столь мелкого вопроса.

С одной стороны, Институт русского языка им. В.В. Виноградова РАН больше года назад зафиксировал как норму вариант кешбэк. Кеш это давно устоявшееся слово из компьютерной темы, и устоялось оно с буквой е. Зато бэк устоялось с буквой э.

С другой стороны, слова cash и back по структуре абсолютно одинаковые, и вместо двух «а» на оба слога просится одна буква, и это буква не «е».

Народ однозначно голосует за кэшбэк: в Яндексе его ищут в 65 раз чаще, чем кешбэк (впрочем, это тот самый народ, который mail ищет как майл).

По мне так оба слова противные, но я за логику. И за народ.

Похожие темы:

Биткоин или биткойн? Как правильно

ПрОфит или профИт: где ставить ударение

МаркЕтинг или мАркетинг: где ставить ударение

Яндекс.дирЕкт или дИрект: где ставить ударение

В русскоязычной криптосреде принято писать название старейшей криптовалюты так: биткоин.

Но ни один энтузиаст не растолкует вам, почему через «и», при том, что в соседней фразе — блокчейн пишется через «й». Ведь лексически окончания слов bitcoin и blockchain одинаковы. И по-английски, и по-русски на слух звучит «и» краткое.

Языковые традиции таковы, что в похожих — кстати, немногочисленных — случаях используется буква «й»: контейнер, трейлер, бойлер, брейншторм, спойлер, «Забриски-пойнт». Литературно правильнее: биткойн.

При этом Институт русского языка как норму закрепил биткоин. Видимо, за консультациями учёные пошли к определённой касте.

Извините, но писать «биткоин», как и «кешбэк», рука никак не поднимается. Дабы не оскорблять чувства криптоверующих и мои лингвистические соображения — решил называть главную криптовалюту битко●ном. А «и» там или «й» в чёрной дыре — пусть каждый решает сам.

Похожие темы:

ПрОфит или профИт: где ставить ударение

МаркЕтинг или мАркетинг: где ставить ударение

Яндекс.дирЕкт или дИрект: где ставить ударение

Кешбэк или кэшбэк. Как правильно написать

В последние годы я стал слышать слово профИт, которая мне сильно режет слух.

От профессиональных финансистов, с которым я общаюсь, лет уже, наверное, 30, я всегда слушал исключительно слово прОфит, и это калька с английского языка — profit.

Так говорят корпоративные финансисты, финансовые директора, у них есть важнейшее понятие net profit, чистая прибыль. Это понятие из отчёта о прибылях и убытках.

Так говорят и всякие биржевые трейдеры, аналитики, управляющие. Но в последние годы я вижу молодёжь и неофитов, которые говорят профИт.

Многие из них связаны с сомнительными организациями, например, с площадками бинарных опционов, куда заманивают людей, рассказывая о том, как легко заработать на их торговых сигналах.

В общем, это такой параллельный мир, с серьёзными финансами не связанный. Не верю, что кто-то в Сбербанке или на Московской бирже будет оперировать словом профИт. Поэтому гипотеза в том, что эти товарищи из сомнительных финансовых кругов наслушались друг друга, поскольку доступа к общению с настоящими финансистами у них нет.

Резюме. Говорить профИт — на мой взгляд, дикость. Это чёткий показатель того, что с человеком вряд ли стоит иметь дело

Как правильно произносить: мАркетинг или маркЕтинг?

ОТВЕТ:

Во-первых, скажу, что чем старше человек, тем чаще он произносит маркЕтинг. В начале 90-х, когда это понятие появилось на пространстве бывшего СССР, так говорили как преподаватели, так и первые маркетологи.

Преподаватели были те же самые, что в Советском Союзе учили марксизму ленинизму, истории партии или историю экономических учений, с точки зрения того, что марксизм у нас хороший, а буржуазные экономисты — плохие. Некоторые, такие как Томас Мальтус, удостаивались даже звания «вульгарные».

В маркетинге такие преподаватели мало понимали, но пересказать «Основы маркетинга» Филипа Котлера вполне могли. За что им спасибо, потому как ускорили построение рыночной экономики в России.

Мы видим, что там, где рынок работает, а государство особо не лезет, конкуренция отлаживает цены, качество, добивается технологического прогресса. То есть Адам Смит был прав с невидимой рукой рынка, а Карл Маркс со смертельным противопоставлением труда и капитала — не очень.

Я знаю вполне уважаемых людей, которые говорят маркЕтинг, но сам говорю мАркетинг. Мне кажется, это более современно. Слово маркет тоже вошло в русский язык, отдельным словом, и как часть слов супермаркет, гипермаркет, маркетплейс. И вошло с ударением на «а». Мне кажется логичным и в слове маркетинг делать ударение на «а.»

Похожий вопрос обсуждали здесь:

Яндекс.дирЕкт или дИрект: где ставить ударение