Явного правила нет, как и в слове мАркетинг (маркЕтинг), но обычаи делового оборота свидетельствуют: надо говорить дирЕкт, потому что именно так давно называют свой продукт сами менеджеры Яндекса.
А бОльших авторитетов здесь не существует.
Хотите убедиться? Вот видео:
2010
2012
Видео с вебинара для партнёров Рекламной сети Яндекса:
— о том, как разместить рекламные блоки Яндекса так, чтобы они работали максимально эффективно и не раздражали посетителей вашего сайта;
— о том, как работать с основными настройками, позволяющими регулировать показ объявлений по интересующим вас критериям;
— и как анализировать эффективность работы рекламных блоков и определять ее зависимость от аудиторных показателей сайта.