Кроме США нигде такого яркого бренда не видел.
Оказалось, что SVEDKA это массовая водка с «шведским» позиционированием, очень заметная в США. Цветные бутылки — это вкусовые версии: citron, clementine, raspberry, lemonade, cucumber lime, peach и т.п.
Бренд запущен в 1998 году, в 2007 году Constellation Brands купила SVEDKA за $384 млн у Гийома Кювелье и бельгийской Alcofinance; тогда компания описывала её как водку, производимую в Швеции, и быстрорастущий импортный бренд в США.
Сейчас история стала менее «шведской»: на странице нынешнего владельца Sazerac SVEDKA описана как водка из американской кукурузы, четырежды дистиллированная. В 2024 году Constellation объявила продажу SVEDKA компании Sazerac — владельцу, среди прочего, Fireball и Southern Comfort. Продажа шла в рамках фокуса Constellation на более премиальные вина и спиртное.
Главный канал легальной розницы в Швеции — сеть Systembolaget. В старой карточке Svedka указан артикул 86180, 700 мл, 40%, производитель L.O. Smith, импортёр Vinestor Sweden AB, но написано: «товара больше нет в ассортименте Systembolaget».
Подписывайтесь на мой телеграм-канал Финсайд и потом не говорите, что вас не предупреждали: https://t.me/finside. Темы канала: экономика, инвестиции, финтех, банки. Автор: Олег Анисимов Обязательно прочтите мою книгу про крипту.
То есть парадокс: бренд с псевдошведским названием и историей производства/сырья в Швеции стал прежде всего американским массовым брендом.
В Швеции при этом полно своей водки — Systembolaget ведёт отдельную категорию «Vodka från Sverige», но Svedka там как актуальный товар не находится.
Зато есть:
Швеция: Absolut Vodka, Absolut Elyx, Vanlig Vodka, No.1 Premium Vodka, No.1 Swedish Vodka, RODEO Pure Swedish Vodka, 137:ans Vodka, Bränneri i Åre Vodka, Torsbo Vodka, LISCH Vodka, Vodka & Us Tripple Distilled, Dellenkilten / Tevsjö Pure Swedish Vodka, Brand Star Ultra-Premium Vodka Creuz.
Финляндия: Finlandia, Koskenkorva Vodka, Explorer Vodka Ekologisk, Tom of Finland Organic Vodka, Helsinki Destilling Dry Vodka, Laplandia Vodka.
Восточная Европа (Польша / Латвия / Украина): Dworek Vodka, Belvedere Pure Organic, Zubrowka Biala Vodka, I AM Vodka, Stoli Vodka, Nemiroff Vodka de Luxe, Kozak Ice, Kozak Classic Vodka.
Остальные страны (Франция / Италия / США / Канада / Британия / Новая Зеландия): Grey Goose Vodka, Ninkasi Vodka, Le Philtre Organic Vodka, Spirits Estate Finest Vodka, Cobalte Vodka, Vodka Italiana Elena Borra, Tito’s Vodka, Skyy Vodka, Live Oak Vodka, Persian Empire Vodka, JJ Whitley Artisanal Vodka, Sipsmith Sipping Vodka, Glens Vodka, Dutch Barn Orchard Vodka, Mermaid Salt Vodka, Ramsbury Vodka Wiltshire, 42 Below Vodka.
