Компания Teana выпустила духи «Я. Филипп Киркоров».
Их ждёт участь чипсов «Алла Пугачёва» (выпускались) и шпротов «Стас Михайлов» (шутка).
Нужно быть Ричардом Брэнсоном, чтобы создать бренд, который в состоянии одновременно успешно работать в разных отраслей.
Или Владимиром Довганем, но у него это было недолго в 90-х.
Купил один цветочный букет в интернет-магазине, получил 6 (шесть) писем по электронной почте сразу!
А потом люди удивляются, почему это нет повторных покупок.
Неужели сам предприниматель не видит, что так нельзя?
Лучшие рассылки шлют редко, но письма ждут, открывают и читают.
Марка затерта, чтобы и не поносить, и не пиарить,
Любопытный способ борьбы с подражателями избрала компания-производитель батончиков Bite. Она сняла прямое обращение к этому подражателю.
Предыстория. В начале 2016 года на краудфандинговой платформе Kickstarter 29-летний уроженец Украины Степан Кучейник собирал деньги на запуск производства орехово-фруктового батончика MegaBite. Собрал в итоге только $92 из $20000, но был использован компанией Byte в маркетинговых целях.
«Внимание привлекло не только схожее название, но и практически идентичный дизайн и полезные свойства нашего продукта Bite. Первая реакция — написать администрации Kickstarter и сообщить о подделке. Но мы в команде не привыкли жаловаться. Подготовили открытый ответ Степану, в котором выразили своё сожаление, что ему не удалось собрать необходимую сумму, и поделились дополнительными идеями – разработками наших новых продуктов. Вдруг ему повезёт в следующий раз!», — пояснила компания.
Издевательский ролик, в котором снялась основательница Byte Елена Шифрина, набрал 176 тысяч просмотров, что неплохо, учитывая, как люди не любят смотреть коммерческие видео. Как это отразилось на продажах батончиков Byte, неизвестно.
Удивило меня то, что в этом году сразу два крупных бренда использовали одну и ту же песню в рекламе.
Это песня «Figure It Out» группы Royal Blood.
Сейчас песня играет в рекламе Nissan Qashqai…
…а весной звучала в ролике Samsung:
Каждую осень банкиры всея Руси с нетерпением ожидают, когда компания «Центр финансовых технологий» (ЦФТ) подарит им новый календарь.
Совладелец и руководитель бухгалтерской компании «Яшин и партнёры» Сергей Яшин попал в уникальную ситуацию. В клинике «Семейная» его заподозрили в том, что он выкрал собственного ребёнка, которого сам и привёл в клинику.
Сам скандал и реакция руководства клиники на него в социальных сетях могут войти в учебники, как пример того, как неумение коммуницировать с клиентами ставит под удар весь бизнес.
В портфелях транснациональных компаний десятки разных марок, о принадлежности которых одному и тому же игроку потребители даже не догадываются.
В инфографике упомянуты PepsiCo, Nestlé, Kit Kat, Nesquick, Nespresso, Nescafé, Gerber, Hot Pockets, DiGiorno pizzas, Stouffer, San Pellegrino, Perrier, Coca-Cola, Kellogg’s, Mondelēz, PepsiCo, General Mills, Danone, Mars, Ritz, Triscuits, Wheat Thins, Air Crisps, Mondelēz (ранее Kraft Foods), Cadbury, Power Bar, Post Holdings и масса других.
