Личный бренд штука хорошая, но бывают перегибы.
Например, рассказывает предприниматель в сфере подбора персонала Арамис Каримов:
«Кандидат прислал ссылку на свой профиль с просьбой оценить его привлекательность для работодателей. С человеком лично не знаком, что по его разумению плюс и должно дать объектовую и независимую оценку.
Ну, ок. Посмотрел. Профиль как профиль. Есть какая-то активность, что-то публикуется, репосты ссылок. Ну что тут скажешь? По его запросу ничего, если только что-то додумать.
Поинтересовался, а почему возникла мысль использовать соцсеть как свою визитную карточку для будущего работодателя? Оказалось, он одержим идеей построить «притягательный личный бренд». На этом моменте мне бы сойти с этого поезда, но тяга к исследованиям победила.
Человек рассказал о своём нелегком пути к трансформации своего виртуального Я.
Шаг первый. Инфицировался идеей личного бренда. Загорелся идеей создать притягательную страничку в сети. По совету какого-то эксперта начал лепить из себя виртуального профи. Забомбил своих немногочисленных друзей репостами из деловых изданий. Друзей стало заметно меньше.
Шаг второй. По совету того же эксперта начал к каждому репосту писать своё личное мнение. На что уходило половина рабочего дня и часть ночи. Результат: на работе провал по продажам и увольнение.
В голове безработного героя плотно засела мысль, что личный бренд = хорошая интересная и высокооплачиваемая работа. И нужно продолжать его строительство. Тем более эксперты не дремлют и посоветовали заняться нетворкингом, написанием статей, посещением конференций. Зачем искать работу, пусть она сама его ищет.
На мой комментарий, что я наблюдаю угасание профессионала, а не рождение новой Звезды, будущая Звезда обиделась».
Мой вывод из этой истории простой.
Надо «не казаться, а быть». Тогда и личный бренд появится. В противном случае эффект будет обратный: сформируется образ надоедливого «wannabe», что в принципе будет соответствовать реальности.
Впрочем, некоторым удаётся построить вокруг себя дутую репутацию, но это уже ближе к мошенничеству, так как без лжи о достижениях тут не обойтись. Обычно такие люди подвизаются на ниве агрессивного инфобизнеса.
