Диджитал-агентства умирают from Oleg Anisimov on Vimeo.
Основатель креативного агентства Hungry Boys Влад Ситников констатировал смерть агентств, которые занимаются креативом только для интернета:
Самая главная тенденция этого года для всего агентского бизнеса (а мы вышли из интернет-рекламы): digital-агентства умерли. Их нет больше. И не будет. Они либо стали креативными, либо стали медийными.
Соцмедиа-агентства умерли. Они стали либо частью штата брендов, либо частью креативных или медийных агентств.
Интернет-реклама стала таким необходимым инструментом, что её уже нельзя выделить в отдельный бизнес. Сказать «это мегасложно, у нас отдельная экспертиза» почти невозможно.
Нужна отдельная стратегия. Это должен быть некий необходимый инструмент для привлечения аудитории. И это мы видим, например, по рейтингу Ассоциации коммуникационных агентств России. Там просто отменили рейтинг интернет-агентств. Их больше нет. Есть креативные агентства, и есть маркетинговые услуги.
Сейчас всем рекламным агентствам, которые раньше говорили, что они интернет или digital, необходимо обрести новую почву под ногами. Потому что-либо они станут продавать идеи, либо они уйдут в медиа-эффективные агентства. Это самая главная тенденция.
И ещё хорошая история: по большим международным брендам мы видим, как алокируются бюджеты из телевидения, если нет возможности, и даются всё-таки в интернет. Какие-то маленькие кампании отменяются в пользу интернет-продвижения. Но видно, что телевизионная компания вкупе с интернетом работает гораздо сильнее, чем просто интернет.
