Явного правила нет, как и в слове мАркетинг (маркЕтинг), но обычаи делового оборота свидетельствуют: надо говорить дирЕкт, потому что именно так давно называют свой продукт сами менеджеры Яндекса.
А если ориентироваться не на формальные словари, а на живую профессиональную среду, то именно «дирЕкт» — самый узнаваемый и «свой» вариант: так произносят в агентствах, так говорят специалисты по контекстной рекламе, так звучит в обучающих материалах и на конференциях. Поэтому в деловой речи и в рабочей переписке логичнее придерживаться «дирЕкт» — это снижает риск недопонимания и выглядит естественно для рынка.
Похожие темы:
Кешбэк или кэшбэк. Как правильно написать
ПрОфит или профИт: где ставить ударение
Подписывайтесь на мой телеграм-канал Финсайд и потом не говорите, что вас не предупреждали: https://t.me/finside. Темы канала: экономика, инвестиции, финтех, банки. Автор: Олег Анисимов Также читайте, как я погорел на стартапе.
МаркЕтинг или мАркетинг: где ставить ударение
Яндекс.дирЕкт или дИрект: где ставить ударение