Переслушал знакомую по девяностым песню Duran Duran «Too Much Information». И просто смеюсь. Потому что песня исполнена в 1993 году, то есть до появления массового интернета, социальных сетей, мобильной связи. То есть когда информации по факту было «слишком мало».
В песне достаётся MTV, ABC и BBC, рекламе ненужных товаров, борьбе за внимание и упакованным поп-звёздам. Всё знакомо. Только теперь явлений стало больше, и масштабы изменились. Не в разы, а на порядки.
В 1993 году интернетом пользовались только гики, а контента в нём почти не было. Я же про интернет в том году вообще ничего не знал и ездил челноком в Стамбул. Пользоваться ICQ, почтой и прочим я начал году в 1996-м.
Саймон Ле Бон жалуется на MTV. Но у одного телеканала было физическое ограничение: 24 часа эфира в сутки. И хиты, вроде песен Duran Duran, крутили с бесконечными повторами.
Информации столько, что прекрасный клип на эту прекрасную песню за 12 лет едва набрал 1,2 млн просмотров. Это ужасно, ведь больше просмотров в 1993 году давал каждый показ той же песни по MTV. Конкуренция за внимание была принципиально ниже.
Читайте мою книгу про обман на криптовалютах. Подпишитесь на мой телеграм-канал «Финсайд» и потом не говорите, что вас не предупреждали: https://t.me/finside. Темы канала: экономика, инвестиции, финтех, банки. Автор: Олег Анисимов.
Песня действительно музыкально интересная: энергичная и мелодичная. И так мало просмотров в XXI веке.
Сегодня только на YouTube ежедневно загружают более 20 млн видео — примерно 230 каждую секунду. За пять минут, пока играет песня о переизбытке информации, появляется ещё около 70 тысяч роликов. А YouTube Shorts набирает свыше 200 млрд просмотров в сутки. И это мы ещё не открывали TikTok. И другие сервисы, которые уже опасно называть.
В песне экран давит на зрителя, заставляя покупать ненужное. Тогда перед тобой выступал рекламный персонаж, обращавшийся сразу ко всей телевизионной аудитории. Теперь рекламные системы подбирают предложения с учётом твоего поведения. Только Meta за 2025 год получила от рекламы $196,2 млрд — $540 млн в день. За год её рекламная выручка выросла на 22%, а количество показанных объявлений — на 12%. Реклама прямо залезает в душу. В отличие от начала 90-х.
Ещё один образ песни — обращение к ребёнку, выросшему перед телевизором: медиа требуют его внимания. Теперь за внимание можно бороться и при выключенном экране. В американском исследовании Common Sense Media 2023 года половина участников получала 237 и более уведомлений в сутки. Около 23% уведомлений приходилось на школьные часы, ещё примерно 5% — на ночные часы перед учебными днями. Участники проверяли телефон в среднем более 100 раз в день. Телевизор 1993 года хотя бы не вибрировал у тебя в кармане во время урока.
В песне есть гротескный образ производителя колы, спонсирующего войну. Сегодня новости о войне, реклама напитка, чужой отпуск и предложение купить кроссовки находятся прямо на одном экране. Хочешь ты этого или не хочешь.
Отдельно смешно слушать пассаж про идеально упакованную музыкальную группу, которую лучше не рассматривать слишком внимательно. В 1993-м для такого продукта всё-таки требовались музыканты, продюсеры, фотографы и съёмочная группа. Теперь к этому добавилась фабрика синтетической музыки. В октябре 2026 года Deezer сообщил, что получает почти 90 тысяч полностью сгенерированных ИИ треков ежедневно. Это примерно одна новая песня каждую секунду. В пиковые дни на такую музыку приходится более 50% всех новых поступлений сервиса.
В 1993 году можно было просто выключить телевизор. Теперь тем же устройством, через которое на тебя обрушивается весь поток, ты оплачиваешь покупки, работаешь, строишь маршрут и поддерживаешь связь с близкими. Попробуй выключи.
Ещё через 33 года люди будут смеяться над теми, кто считает, что сейчас информации слишком много, сравнивая её количество в 2060 году с крохами, которые наблюдались накануне 2027-го.
Одно точно теперь лучше. Если хочешь посмотреть конкретный клип Duran Duran, не надо пол-дня ждать его по MTV. Идёшь на Youtube и смотришь.
