Футбольный клуб «Реал Сосьедад» из Сан-Себастьяна выиграл Кубок Короля, и мир увидел новое финансовое имя — Baghdadi Capital.
Обычно я знаю подобных спонсоров, особенно в финансовой сфере (обычно это банковские группы, страховшики, в последнее время крайне активны криптобиржи, активно отбирающие лудоманскую аудитории у букмекеров), но тут — полностью новое имя. Что за контора и зачем ей мировая слава?
Выяснил, что Baghdadi Capital — свежий бренд, основанный в 2023 году предпринимателем Байхасом Багдади (Baihas Baghdadi). Это структура типа family office со 100% испанским капиталом и занимается корпоративным финансированием, недвижимостью и выборочными стратегическими инвестициями; также заявляет о работе в Испании, США, Великобритании и Ирландии и о более чем €2 млрд активов под управлением.
Такого типа структуры обычно не спонсируют футбол. Им не нужна массовая аудитория, а на элиту можно воздействовать через другие каналы. В спорте, например, через гольф. Однако здесь выбран массовый маркетинг и повышение узнаваемости через него.
На футболках «Реал Сосьедад» она потому, что 14 августа 2025 года клуб подписал с ней контракт главного спонсора на три сезона. По этому соглашению логотип Baghdadi Capital размещается на груди формы мужской первой команды, а также на клубной экипировке вне матчей; бренд получает рекламу и на стадионе Anoeta, и на базе Zubieta. На официальной презентации клуб уточнял, что сделка трёхлетняя и может быть продлена до пяти лет.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал Финсайд и потом не говорите, что вас не предупреждали: https://t.me/finside. Темы канала: экономика, инвестиции, финтех, банки. Автор: Олег Анисимов Также читайте, как я погорел на стартапе.
Почему именно она появилась на майках? Потому что прежний партнёр Yasuda Group 4 июля 2025 года остался в орбите клуба, но в другом формате: «Реал Сосьедад» официально сообщил, что бренд Yasuda больше не будет на игровой форме, а сотрудничество переориентировали на развитие программ в Японии. После этого место на груди стало свободным, и его заняла Baghdadi Capital как новый главный спонсор. Сам клуб связал сделку с международным развитием и повышением конкурентоспособности.
