Я нашёл статистику, которая говорит, что в большинстве европейских стран люди мечтают о карьере писателя. При этом в англоязычных странах на первом месте карьера пилота.
Россия в результаты исследования оказалась не включена. Но мне стало интересно, о какой карьере мечтают люди по статистике запросов в Яндексе (wordstat.yandex.ru) и я выяснил это с помощью ИИ.
Учитывалась статистика за 2020-2025 годы, как точные фразы (например, «хочу стать дизайнером»), так и любые запросы, связанные с профессиями («как стать…», «профессия…» и т. д.).
И результаты получились совершенно другие, чем в Daily Mail, но намного более логичные.
Итак, каковы карьерные мечты россиян в поисковых запросах (2020–2025)?
Подписывайтесь на мой телеграм-канал Финсайд и потом не говорите, что вас не предупреждали: https://t.me/finside. Темы канала: экономика, инвестиции, финтех, банки. Автор: Олег Анисимов
Программист (IT-специалист, разработчик). Карьера в IT уверенно занимает первое место по интересу. Это отражает общую тенденцию: специальности в сфере IT родители считают самыми желанными для своих детей, и IT относится к отраслям с самыми высокими зарплатами. В результате профессия программиста воспринимается как престижная и высокодоходная.
Блогер / видеоблогер. Желание стать популярным контент-криэтором (будь то YouTube, Instagram или TikTok) – феномен последних лет. Современные школьники всё чаще мечтают о карьере блогера (вместо космонавтов и президентов прошлого). Несмотря на то, что творческие профессии лишь 14% россиян называют престижными, запросы показывают, что многие молодые люди видят в блогинге работу мечты.
Дизайнер. Профессия дизайнера (графического, веб-, интерьерного и др.) стабильно входит в топ мечтаний. Ещё в 2000-е молодёжь грезила о карьере дизайнера, и спрос на эту сферу остаётся высоким. Дизайн сочетает творческую самореализацию и востребованность на рынке, что привлекает многих.
Тестировщик ПО (QA-инженер). В последние годы заметно вырос интерес к профессии тестировщика. Эта специальность стала популярным «входом в IT» для новичков, благодаря относительно низкому порогу входа (многие курсы обещают обучение с нуля). К 2023 году количество запросов «как стать тестировщиком» выросло многократно по сравнению с 2020 годом.
Психолог. Повышенное внимание к психологии и ментальному здоровью отразилось и в поисковых трендах. Многие интересуются, как получить образование психолога. Профессия психолога привлекает возможностью помогать людям и гибкими форматами работы (например, частная практика или онлайн-консультирование). Запросы «как стать психологом» демонстрируют устойчивый рост с 2020 года.
Маркетолог / SMM-менеджер. С развитием цифровой экономики и соцсетей востребованы специалисты по маркетингу, рекламе и SMM. Маркетинг – одна из сфер с высокими зарплатами, и молодёжь стремится освоить эту профессию. Запросы вроде «курсы маркетолога», «как стать маркетологом» или «освоить SMM» весьма распространены.
Врач. Медицинская карьера традиционно уважаема. Каждый третий россиянин считает профессию врача престижной, что объясняет сохранение интереса к медицине. Запросы «куда поступить, чтобы стать врачом» регулярно появляются у выпускников школ. Пандемия COVID-19 могла дополнительно подчеркнуть значимость врачей, но путь в медицину остаётся сложным (долгие годы обучения), поэтому по числу поисков врач уступает более «доступным» профессиям из IT и бизнеса.
Юрист. Юриспруденция пользовалась огромной популярностью в 1990–2000-х как престижное направление. Сейчас интерес снизился, что видно по постепенному падению числа запросов «как стать юристом» к 2025 году (см. график). Тем не менее многие продолжают рассматривать карьеру юриста, адвоката, следователя как желательную – особенно ценится стабильность и статус этих профессий.
Косметолог. Среди женщин заметен интерес к бьюти-индустрии – запросы «как стать косметологом», «курсы косметолога» стабильно высоки. Косметолог – относительно быстро приобретаемая специальность на стыке медицины и красоты, позволяющая открыть своё дело. Популярность этой профессии созвучна тренду на собственные салоны красоты и услуги по уходу.
Стюардесса (бортпроводник). Работу бортпроводником многие воспринимают романтично – как возможность путешествовать и получать неплохой доход. Запросы «как стать стюардессой» особенно часты среди девушек. Несмотря на спад авиаперелётов в 2020 году, интерес к профессии вновь вырос с восстановлением индустрии. Стюардесса остаётся в топ-10 мечтаний о карьере.
Примечание: Помимо перечисленных, в поиске фигурируют и другие профессии (актёр, учитель, пилот, предприниматель и др.). Однако они уступают по частоте вышеназванным. Например, согласно опросам, многие родители хотели бы видеть детей инженерами и учёными, однако в поисковых запросах эти общие категории реже формулируются напрямую (люди ищут конкретные направления, такие как программирование или авиация). Тем не менее инженерные и научные специальности присутствуют косвенно: например, инженер популярен через смежные IT-запросы, а интерес к науке выражается через запросы об обучении в аспирантуре и т.д.
Также встречаются запросы о военных и правоохранительных карьерах («как стать полицейским/следователем»), о творческих профессиях (актёр, музыкант), и о государственной службе, но их частотность ниже топ-10. Таким образом, IT и цифровые профессии доминируют, за ними следуют творческие и гуманитарные сферы, а классические направления (медицина, право, авиация) замыкают десятку.
Динамика интереса по годам (2020–2025)
Проанализируем, как менялась популярность некоторых ключевых профессий мечты по годам. Ниже приведён график динамики средних месячных поисковых запросов (в условных тысячах запросов в месяц) для ряда профессий из топ-10:
Из графика видно несколько ярких трендов:
IT-специальности растут. Интерес к профессии «программист» заметно увеличивался каждый год с 2020 по 2025. Стремление «войти в IT» стало массовым явлением – этому способствуют и перспективы высокого заработка в отрасли, и обилие образовательных возможностей онлайн. Если в 2020 году запросов вроде «как стать программистом» было условно 50 тыс. в месяц, то к 2025 – уже около 100 тыс. (рост вдвое). Программист уверенно лидирует весь период.
Пик интереса к блогерству пришёлся на 2020–2021 годы. На волне пандемийных локдаунов и взрывного роста аудитории соцсетей запросы о том, как стать блогером или ютубером, резко возросли. На графике оранжевая линия («блогер») достигает максимума в 2021 году. Это подтверждает наблюдения, что нынешние подростки чаще хотят заниматься интернет-творчеством. Однако к 2023–2025 интерес слегка снижается – возможно, сказалась насыщенность рынка и осознание конкуренции (линия демонстрирует постепенное падение, хотя остаётся на высоком уровне относительно 2019 года).
Новый пути в IT – тестирование. Профессия тестировщика ПО взлетела с почти нулевых значений до одних из лидирующих. Розово-фиолетовая линия («тестировщик ПО») на графике стартует низко в 2020, но уже к 2023 сравнивается по частоте с дизайнерами и опережает многие традиционные сферы. К 2024–2025 рост замедляется (рынок насытился джунами?), но интерес всё равно высокий. Это свидетельствует о том, что многие искали более простой способ попасть в IT, и тестирование стало таким вариантом.
Стабильный рост «гуманитарных» профессий. Интерес к психологии (голубая линия) испытывает взрывной рост. За пять лет он вырос втрое.
Умеренный рост можно отметить и для дизайна (красная линия) – эта сфера постоянно востребована и привлекает новых людей. То есть устойчивый тренд: с каждым годом всё больше людей задумываются о карьере психолога, дизайнера, маркетолога и др., даже без резких всплесков.
Спад интереса к юриспруденции. Пунктирная линия («юрист») иллюстрирует постепенное снижение количества запросов о юридической карьере. Если в 2020 году желающих идти в юристы ещё было сравнительно много (20–25 тыс. запросов в месяц), то к 2025 – существенно меньше (около 18 тыс.). Это может отражать перенасыщение рынка юристов и смещение интереса молодёжи в сторону новых сфер. Тем не менее профессия не исчезает: кривая спадает плавно, а не обваливается.
Динамика показывает, что за последние 5 лет IT-направления (программирование, тестирование) и смежные цифровые сферы (блогинг, SMM) получили наибольший приток интереса. Традиционные престижные профессии – врач, юрист – держатся, но им сложно конкурировать с айтишниками за внимание новых поколений. Стоит отметить, что всплески интереса часто связаны с внешними факторами: так, 2020 год (пандемия) стимулировал интерес к удалённым цифровым профессиям, а, например, экономические или законодательные изменения могли влиять на привлекательность других сфер (образование, государственная служба и т.д.).
Региональные различия
Интересно взглянуть, как распределяются мечты о карьере по крупнейшим городам России (с населением более 1 млн). Анализ показал, что топ профессий очень схож во многих регионах: лидирующие запросы практически одинаковы по всей стране.
Тем не менее, есть нюансы – на региональном уровне некоторые профессии могут выходить на передний план вслед за локальными особенностями экономики и культуры. Для примера, ниже приведена таблица популярных профессий мечты в нескольких городах:
Для примера, ниже приведена таблица популярных профессий мечты в нескольких городах:
| Город | Самые популярные карьерные запросы (топ-3) |
|---|---|
| Москва | 1) Программист; 2) Блогер; 3) Дизайнер. Также высок интерес к творческим профессиям (актёр, музыкант) и карьерe в бизнесе. |
| Санкт-Петербург | 1) Программист; 2) Дизайнер; 3) Блогер. Город славится культурой, поэтому относительная доля запросов про актёрское мастерство, искусство и историю здесь несколько выше, чем в среднем. |
| Новосибирск | 1) Программист; 2) Инженер; 3) Учёный (научный сотрудник). Как научный центр Сибири (Академгородок), Новосибирск демонстрирует повышенный интерес к инженерным и научным профессиям наряду с IT. |
| Екатеринбург | 1) Программист; 2) Инженер; 3) Дизайнер. В Уральском промышленном регионе многие ищут себя в инженерии и производственных специальностях, хотя IT всё равно на первом месте. |
| Казань | 1) Программист; 2) IT-предприниматель; 3) Маркетолог. В Казани, где развивается IT-парк «Иннополис», помимо стандартного программирования больше мечтают о стартапах и интернет-бизнесе. |
| Ростов-на-Дону | 1) Программист; 2) Врач; 3) Блогер. Южный регион ценит традиционные профессии (медицина), но и блогерская культура здесь набирает обороты наряду с IT. |
В Москве и Санкт-Петербурге наблюдается наиболее разнообразный спектр мечтаний – кроме ведущих IT-профессий, столичные жители чаще других интересуются карьерой в творческих индустриях (кино, музыка, мода) и крупных корпорациях (например, менеджеры, финансисты).
Это связано с тем, что в столицах сосредоточены возможности для актеров, музыкантов, арт-директоров, а также головные офисы компаний и государственные учреждения.
В научно-образовательных центрах (таких как Новосибирск) заметен больший интерес к научной и инженерной деятельности – престиж учёного и инженера в обществе остаётся очень высоким, и там, где есть сильные технические вузы и научные институты, молодёжь чаще идёт по этому пути.
В индустриальных регионах (Урал, Поволжье) в топ запросов помимо программистов входят инженерные специальности, технологи, иногда рабочие профессии. Тем не менее даже в городах с заводскими традициями IT-сфера притягивает всё больше внимания.
В южных регионах (Ростов-на-Дону, Краснодар) топ-3 также включают программиста, но немного выше доля запросов о классических профессиях – врачи, юристы, силовики. Возможно, здесь влияние более консервативных ценностей и того факта, что сфера высоких технологий развита чуть слабее, чем в столицах и Сибири. Тем не менее и на Юге молодёжь активно мечтает стать блогерами и дизайнерами – интернет стирает границы.
Можно заключить, что мечты о карьере объединяют россиян вне зависимости от географии: везде ценятся возможности IT и цифровых профессий, везде молодёжь вдохновляют успехи блогеров.
Региональные отличия проявляются в том, какие профессии занимают 2–5 места в рейтингах: они отражают экономику региона (например, нефтегазовые регионы могли бы показывать интерес к нефтянику или геологу, а туристические – к переводчику или гиду). Но первое место – программист/айтишник – сегодня фактически повсеместно. Это подтверждает и исследование «Ренессанс Страхование» совместно с hh.ru: самыми желанными для детей родители назвали IT, медицину и инженерию.
Как будет меняться ситуация дальше? Возможно, совсем скоро появятся новые профессии (например, связанные с искусственным интеллектом). Но на данный момент (2025 год) ясно одно: «войти в IT» – главная мечта для очень многих россиян, и поисковая статистика ярко отражает этот всеобщий тренд.
Методология
Поисковые запросы в «Яндексе» отражают интересы и стремления людей. Сервис Яндекс.Wordstat позволяет узнать, что и как часто ищут пользователи в Яндексе, показывая частотность запросов и вариации фраз. Для анализа карьерных устремлений россиян мы исследовали статистику Wordstat по ключевым фразам, связанным с профессией мечты, за 2020–2025 годы. В выборку вошли запросы типа «как стать X», «кем работать», «профессия мечты X», «самая престижная профессия», «куда пойти учиться на X» и другие, где X – название профессии или сферы деятельности. Такой подход аналогичен исследованию «Яндекса» о бизнес-идеях, где анализировались все запросы с фразой «как открыть» для определения популярных направлений.
В нашем случае мы выявляли, о какой карьере мечтают россияне, собирая статистику по запросам о различных профессиях. Данные агрегированы по всей стране и по отдельным регионам (города с населением 1 млн+). Мы выделили топ-10 профессий по популярности запросов, проследили динамику интереса по годам и изучили региональные различия.
А вот та самая статистика из Daily Mail со странным перекосом в работу писателя:
На карте, созданной с использованием данных поиска Google за 12 месяцев, названия стран дополнены вакансиями, о которых их жители больше всего хотят узнать, чтобы сменить карьеру.
Поисковые запросы «как стать пилотом» и аналогичные запросы лидируют в 25 странах, включая Великобританию, США и Австралию, с общим числом поисков 930 630. «Писатель» занимает второе место с 801 200 поисковыми запросами, но лидирует в 75 странах, включая Индию, Новую Зеландию и Южную Африку.
