В этом выпуске программы Бизнес-секреты Олег Тиньков общается с одним из самых популярных видеоблогеров России — Амираном Сардаровым, создателем канала Дневник Хача. Собеседники обсуждают феномен новых медиа, способы монетизации контента на YouTube и путь Амирана от трёх классов образования до рекламных контрактов с крупнейшими брендами. Амиран рассказывает о том, как он подбирал название для канала, почему контент важнее рекламы и как традиционный шоу-бизнес проигрывает современным интернет-площадкам.
Олег Тиньков: Добрый день, дорогие друзья. В гостях у меня интересный человек на самом деле, спонтанное интервью на ровном месте. Вот благодаря новым социальным медиа бизнес-секреты с Амираном. Который известен по кличке Дай Хачу, нет, Дневник Хача. Извини, я уже, а меня достали хэштегом. Теперь рассказываю историю. Значит, он мне написал, кто-то Дай Хачу хэштег. Единственное что я веду, это Инстаграм. Приходите туда, Олег Тиньков соответственно. Я думаю, что-то бред какой-то. Я вообще сначала не понял, что это пишет Дай Хачу 3000 комментариев. Потом мне стали хэштеги, потом меня завалили, заспамили жёстко. Я пошёл посмотрел, смотрю, такой человек существует. Ну я, чтобы он отстал, я сказал, ну если мне сделают 10000 подписчиков, я сказал за 14000 за месяц или что-то. За месяц, да, 70000 было 56. То есть я тебе дам, я был в шоке, когда это произошло, за один день подписалось там 15000 или что-то. Я понял, что я понял две вещи. А, что я пропустил какую-то революцию вокруг меня, что там есть так сказать Дневники хача, есть блогеры, есть какие-то там Горбачёва. То есть на глазах случилась революция, и которая даёт всем, об этом мы сейчас поговорим, возможности всем вам с одной стороны. С другой стороны, я офигел, насколько вот сейчас только подключились, там наверняка будет куча просмотров, насколько новые медиа и социальные медиа так сказать прут. И это вообще революция, которая случается в наших глазах. И главное, многие сомневались, вот Амиран тоже только что ко мне приехал, говорит, ну мы думали, да. Говорю, как, я же сибиряк. Пацан сказал, пацан сделал. Я 14000 не 14, я даже так сказать за меньше бы дал. Спасибо. Добро пожаловать, бизнес-секреты, Дневник Хача, Амиран. Расскажи немножко про себя. Ты говоришь мне, ну ты кого учить собственно, это камера, это зрители, это я.
Амиран Сардаров: Хорошо, давайте конечно. Расскажу. С 6 лет живу в Москве. Мама привезла. Корни Северного Ирака. Курт езид по национальности.
Олег Тиньков: Извини, перебью. Ты прям с Ирака приехали?
Амиран Сардаров: Нет, нет, были в Грузии, в 6 лет приехали сюда. Да, бабушке 101 год был недавно, она скончалась. 13 детей родила. В общем всё как принято, много родственников по всему миру, куча родственников. Приехали сюда, образования не было. Мама боялась отправлять в школу, потому что там тогда не русских было мало. Девяносто третий год был.
Олег Тиньков: Ну ты говорил по-русски?
Амиран Сардаров: Очень плохо. Давай скамейка посидим. Вот примерно вот так вот. И ну сейчас хорошо, да, сейчас неплохо адаптировался. Адаптировался и три класса образования, потому что мама боялась отдавать в школу. Там как бы прессовали и так далее. И в сознательном более-менее возрасте, когда уже захотелось девочек, там ещё чего-то, я начал предпринимать, что-то делать. У меня ничего не получалось, честно скажу сразу, мне хвастаться нечем. Я вот мне сейчас 30 лет.
Олег Тиньков: Ну ты не закончил университеты никакие? Ничего?
Амиран Сардаров: Три класса образования, даже школу не закончил.
Олег Тиньков: А дальше где выучил тогда? Самообразование?
Амиран Сардаров: В 15-16 лет пошло просто, было интересно что-то сделать. То есть воровать не хотелось, грабить не хотелось, что-то было интересно делать. И я к тому что, по сути, похвастаться-то нечем только популярным каналом сейчас. И вот что-то с популярного канала появляется монетизация, какие-то проекты, которые ну неплохо срабатывают. Но много работы для этого. А до этого не получалось вообще ничего.
Олег Тиньков: Так. А ты работал как-то или пытался? Вот ты не пошёл учиться. А что ты делал? Ну там в 15, 16, 17 лет.
Амиран Сардаров: Я написал пять книг, думал каждый раз надежда была, что будет бестселлер. Ничего не получилось. То есть вот благодаря сейчас только каналу каждый день мои книги скачивают, тысяча скачиваний только с моего сайта.
Олег Тиньков: На какую тему?
Амиран Сардаров: Ну она частично биография, философия, там взаимоотношения и так далее. То есть вот ну я искал себя и параллельно пытался поделиться этим опытом. На работу никуда не брали. То есть если бы меня Тиньков банк например всегда нравился, да, с самого начала, потому что твой, ваш бренд, то как это всё, да, да, это всё интересно было следить за вами, интервью все читал и так далее. Но я понимал, что я приду туда работать, меня не возьмут. У меня нет ни образования, ну ничего.
Олег Тиньков: Делайте официальное предложение возглавить нашу службу Social Media, smm, пиар, пожалуйста. Всё, принят на работу. Круто, круто. Вот наконец-то, наконец-то. Поэтому приходилось самому что-то делать. Я сначала пытался книги написать, потом пытался интернет-сайты, интернет-магазины открыть. Ничего не получалось. Вот сейчас наконец-то что-то стало получаться, чем можно там по… Когда ты к каналу к этому пришёл? То есть ты сказал, тебе 30 сейчас, да? То есть ты только буквально позавчера, год назад. До 30 лет ты вот пытался то, сё, всё, но не работал никогда да там на дядю так сказать там никогда?
Амиран Сардаров: А никто не брал, никому не нужен был. Концы с концами как-то сводил.
Олег Тиньков: Саксесс стори такая прямо настоящая. Ну да, Синдерелла такая, Золушка?
Амиран Сардаров: Да, да, да. Ну вот как-то сейчас что-то стало получаться, и я это очень сильно ценю. По крайней мере единственное что я понял, что не зря старался.
Олег Тиньков: Ну тогда расскажи, как тебе вообще мысль эта пришла сделать канал. И вот то что канал успешный, я на себе ощутил. Соответственно ты наверное сам следил. Поначалу ты был как бы не снимал ролики, пытался снимать ролики для подключи на заказ. А вот как у тебя есть какая-то?
Амиран Сардаров: Да, да. Потом я делал свой канал первый, где я там философствовал, пытался донести что-то до молодёжи. Да и за полтора года набрал 8000 подписчиков. То есть эти 8000 подписчиков потом и кровью дались.
Олег Тиньков: Ну не знаю, как насчёт нормально. Ну не каждый далеко из нас смотрящих сейчас имеет 8000, правда?
Амиран Сардаров: Ну да, да. А потом попробовал, думаю, вот перед каким-нибудь ещё одним грандиозным проектом попробую я себе поснимать, руку набить. Что из этого получится. Начал снимать и прям через месяц я прям стал видеть, что это активно очень набирает обороты. Людям стало нравиться, и сам YouTube такая история есть, когда ты делаешь что-то интересное на взгляд алгоритма Ютюба. То есть сразу глубина просмотров увеличивается, сразу идут просмотры, лайки, комментарии. Он начинает рекомендовать твой контент новым зрителям. И они в свою очередь если подписываются, он начинает рекомендовать его всем. И вот поэтому сейчас там каждый месяц подписывается 100-110 тысяч подписчиков новых. Из них отписывается только 10000, и вот такой вот рост происходит.
Олег Тиньков: То есть ты начал год назад? Просто выложил на Ютюбе первый ролик и как бы само собой прямо раскрутилось? Ни посевов не было? Ну наверняка сейчас люди сидят и спрашивают.
Амиран Сардаров: Были коллаборации. У блогеров принято называть это коллаборация, когда ты идёшь платишь другому популярному уже блогеру, ты с ним снимаешься, и он как бы говорит, о, чувак интересно, там у него тоже есть какой-то канал, идите пойдите посмотрите. Я пару раз делал такое. Это мне дало там 3 или 5000 подписчиков. То есть практически ничего не дало. Из этого я сделал вывод, понял, что могу ну советовать ребятам, которые хотят свой канал открыть, решает в первую очередь только контент. Сколько не рекламируй какашку, ну ничего не сработает гарантировано могу сказать.
Олег Тиньков: А контент ты как к нему пришёл? Изначально год назад тот же или он у тебя видоизменился? То есть ты подстроил сначала.
Амиран Сардаров: Это был лайв просто повседневной жизни, сейчас уже это постоянно какие-то творческие творческое сотрудничество уже со звёздами шоу-бизнеса. Совместные клипы, какие-то спецпроекты типа мини-фильма там, лайв реалити-шоу сделать. То есть вот ну это всё стало развиваться бурно.
Олег Тиньков: Извини, я просто всё-таки не было времени сильно посмотреть, много кое-что посмотрел из последних роликов. Там я понял, что это развлечение. Ну то есть это всё равно это жёсткий энтертейнмент. Там ничего у тебя нет больше да? То есть это именно вот прям шоу-бизнес, развлекуха. Девочки. Ну если проводить и видел, друзья, не видел сериал Друзья? Нет, где он шёл раньше, шёл по-моему у нас по ТНТ? Ещё был такой канал активно про отношения всё такое. Друзья и Хача. Вот она красива наверное, она каким-то образом привлекает. До этого была другая девочка, не кудрявая, и просят её вернуть. То есть кто кто красивее был для меня?
Амиран Сардаров: Ну это будет некорректно сейчас говорить. Ну а зритель единственное что, зритель пытается влиять на мою жизнь, он прямо навязывает мне желаемое, что они хотят увидеть у меня. Но они иногда стирается грань, не понимают, что ну просмотр-то всё равно вот там трафик генерируется вот больше там шоу шоу звёзд какие-нибудь там всё всё что связано с шоу-бизнеса со знаменитостями, селебрити оно сразу как бы вызывает?
Олег Тиньков: Да нет. Вот кстати не среди YouTube зрителей нет. Потому что для них это некие футляры, ну не в обиду им сказано, которые в телике. То есть они ассоциируются у них с теликом наоборот сейчас.
Амиран Сардаров: То есть это анти телик такой?
Олег Тиньков: Да, да. В Ютюбе сейчас может стать звездой мальчик какой-нибудь, который там вот из из дома вещает, и таких достаточно много. Набрать 7-8 млн подписчиков и стать героем в Ютюбе. А если он там начнёт пытаться выехать за счёт телевизионных звёзд прила…
Амиран Сардаров: О, а я понял. Ух ты. То есть это каменный типа век считается? Ну я понял понял. Смотри-ка, как мимо меня-то всё проходит хорошо. А селебрити и всё. Ну я там извиняюсь, что я немножко за саморекламы. А я тогда как попал вот в этот ряд логическую цепочку?
Олег Тиньков: Это мой абсолютно личный интерес и любопытство, потому что некоторые обвиняли, что реклама, сразу говорю никакой рекламы мы ничего не платим. Никто никому не платил. Я сам случа я случайно узнал существование Амирана, был офигел. Потом даже про тебя после узнал, что ещё некая существует Горбачёва, там ещё какие-то феномены. Да вот. Но поверьте мне, что ничего не было так вот. А как я в этом ряду?
Амиран Сардаров: В своё время там в 23 в 24 года, когда когда у тебя ничего нет, ты следишь за успешными людьми. Некая модель тебе нужна. Так вот я следил за три фамилии было. Это был я уже говорил вам, это был Полонский, это был Чичваркин, это был Тиньков. Остался один. Чичваркин в бегах, Полонский сидит. И было вот я сел и подумал, а с кем бы хотелось сделать интервью, кто сейчас вот почти недоступен, и воспользоваться тем, что есть большая аудитория, им дать интересный контент и самому собственно вот из своего любопытства достучаться до этого человека. Вот остались только вы по сути у нас в России больше-то никого нет эпатажных успешных бизнесменов, с кем на кого хотелось бы молодёжи равняться и интересно было бы смотреть с точки зрения вот контента.
Олег Тиньков: Ну я думаю, что это конечно не так много народа ты ещё найдёшь, но спасибо, что ты к предпринимателям обратился, будучи таким уже успешным блогером по… Наверное, это на твоих рейтингах не особо там сказать сыграет. Потому что люди же хотят какой-то там клубнички наверно посмотреть. Ну ну ну я точно не футляр, точно не из телека. Это уже хорошо. То есть это круто. Я я на телек не хожу, поэтому в этом смысле я хотя бы в эту и достаточно раскованно общение получилось. Интервью они это очень сильно любят. Ну слава богу. А что мне… А расскажи мне портрет основной целевой своей. И извини тоже такие вопросы задают, которые меня интересуют. Ну и надеюсь наших зрителей тоже. Я вот всё-таки хочу портрет целевой зрителя сегодняшнего бизнес-секреты. Он совершенно очевиден так сказать, это скажем 19-26, это люди, которые интересуют бизнес. Вот ты сейчас разговаривал с нашими, такого там не особо про тусить, а вот что-то сделать, заработать. Ну какая-то интересная аудитория. То есть люди думающие да? И поэтому они это смотрят и учатся. Ну ты вот?
Амиран Сардаров: Я могу да сначала сказать сухую статистику по Ютубу аналитике. Это 87 процентов мужчин, а от 18 до двадцати там трёх или четырёх, я не помню какая у них там корреляция. Это вот 20-30 процентов, остальная уже взрослая. То есть мне рекламодатели, агентства говорили, что самая взрослая аудитория и платёжеспособная у меня и у Давидыча. Сейчас Давидыча к сожалению нет, он пока занят там своими делами, осталось только у Дави из…
Олег Тиньков: Давидыч это авто автоблогер, который делал обзоры на машины? Он очень популярный?
Амиран Сардаров: Очень популярный. И сейчас у него там проблемы возникли, он там сидит. А вот да, это Смотра там че? Да вот. Осталось говорят, что только у меня самая взрослая аудитория, которой интересно следить за этим. И я сам понимаю, что вот там в ресторанах, в клубах люди там видят, говорят, о, мы смотрим, прикольно. В Москве например пошла другая волна. То есть засветишь кого-нибудь одного из там клубной индустрии, тесно же всё, все же друг друга знают, он там увидит его друзья и так далее там узнают, смотрят. Потом тоже хотят засветиться. И вот так это вот всё расходится вирусно сейчас.
Олег Тиньков: Круто. А Коля мы про блогеров, а расскажи где ты вот вообще ну там рейтинг сказать. У нас там Усманов самый богатый номер один там или кто сейчас не знаю, я там в какой-то Пит номер 200 есть. Ты вот в рейтингах ты где? А там же по нишам ещё зависит. То есть не знаю по общему… У нас тоже по ним там да? По общему не знаю. Наверное может в сотню войду.
Олег Тиньков: Всего лишь? А сколько у тебя подписчиков сейчас?
Амиран Сардаров: А 900000 по-моему уже скоро будет.
Олег Тиньков: 900000? Да ни фига. То есть реально есть… С У нас есть рекорд, первое место это мальчик Ивангай, который у которого смотрят все школьники. У него будет 8 млн сейчас скоро. Он он рекордсмен в России. Это мальчик, который сидит перед компьютером и записывает разные свои монологи, вставки делает, монтаж сумасшедший. Его вот смотрят. А какие темы он покрывает?
Амиран Сардаров: Ну абсолютно рядовые, бытовые , игровые. То есть там вот всё, что интересно школьнику там до до 14 лет. Вот соответственно он смотрит, такая да. У него реклама в его выпуске стоит примерно как телевизионная. То есть там вот примерно там на федеральном канале рекламу если купить? То или как как это работает? Не к нему нет?
Олег Тиньков: Есть прямой рекламодатель или там внутри прям когда он сам покажет например банку карту и скажет, о, классная карта, я пользуюсь там, и какую-то нативную либо нативную рекламу сделает. И и если Google с просмотрами делится, когда показывает в начале ролик автоматически. Но с просмотров в России немного зарабатывают.
Олег Тиньков: Блог монетизация. Расскажи, как это работает. Будет очень интересно нашим зрителям, мне точно. Ну я примерно понимаю, мы даже на первых бизнес секретах помню пытались с Анисимовым ещё когда-то продавать что-то там. Ну наивные у меня были, что-то там мы продавали. Потом я на Google на себе на journ ставил тоже. Торговали я помню вы хотели ещё на книге миллион долларов заработать. Кстати на книге мы заработали, как это ни странно, мы наверное одна из самых успешных книг. Как ни странно я тебе я скажу честно, мы заработали порядка 200000 долларов на книге.
Амиран Сардаров: Это за какой период вот за всё это время?
Олег Тиньков: Ну то есть люди говорят, знающие индустрии, что это невероятные деньги. Слушай, сейчас мы сделали бесплатно. Сейчас я бесплатно отдаю. Такая 200000 мы заработали долларов. А я заработал, когда продавал в электронке ну или на 200 продали, минус там какие-то затраты, миллион рублей. И сейчас они тоже лежат бесплатно. Да так вот. Да я пытался, там всё было запутано. В итоге я уже забыл, но рынок поменялся. Вот как сейчас вот устроено? Вот у тебя канал, у тебя миллион просмотров. И и как дальше это всё работает?
Амиран Сардаров: А сейчас в среднем 1-2 миллиона просмотров каждый выпуск. По я выпускаю по одному выпуску в неделю по понедельникам. В России с просмотрами, то есть монетизация с просмотров она не не такая серьёзная, как там например в США. То есть с Гуглом у тебя есть всё-таки договор? Ну с Ютюбом да, это партнёрка. Да, есть некая прокладка всегда. Но видите, как-то на карточку каждый там месяц не знаю посылают да? То есть мне падает только с просмотров каждый месяц 2.5-3 тысячи долларов. Это мало, очень мало. А это тебе на западную… Извини, тупой такой же специфический вопрос. Они как бы долларами на западную тебе карточку платят или здесь в России рублями по курсу как?
Амиран Сардаров: Да, можешь попросить и в долларах чтобы присылали там через эти денежные переводы. Денежные переводы да, либо можешь попросить чтобы конвертнули в рублях тебе на карту. Они дают некую долю с того что они показали. Да, 50 я не помню в какое соотношение, в чью сторону, но там 60 на 40 процентов то ли в мою сторону. Прерывается у тебя ролик, может прерываться и реклама пока… Это зависит от тебя, но лучше этого не делать, зритель раздражается. Ты можешь сам поставить галочку, чтобы как можно больше извлечь денег со своих просмотров, ты можешь поставить, чтобы у тебя там с интервалом такой-то период у тебя появлялась реклама в ролике. Но лучше этого не делать. А стандарт это в начале.
Олег Тиньков: Но в основном блогеры зарабатывают… Основная монетизация это прямая реклама? То есть если бы например Тиньков банк у меня купил бы рекламу. Кстати поступал как-то запрос от банка, но мы не договорились по цене. Это было ещё где-то сидят да? Это было середина где-то пути канала, полгода по-моему проходило, и вот ваши ребята интересовались. Цена видимо не устроила, они пропали. Ютюб с этим никак не борется? Это их уже не касается? Да, их контент вообще интересует контент. Им максимально интересный контент нужно до зрителя доносить, и влияние зрителя очень сильно сказывается на ротации контента. В прямой рекламировать допустим сидеть так с картой с утра до вечера так сам зритель если ты сделаешь это максимально не ну агрессивно да он от тебя уйдёт либо задизлайкает, и YouTube автоматически снесёт твой контент из внимания зрителя. То есть основной заработок популярных блогеров — это прямая реклама. И кстати очень активно у меня рекламируется ваш конкурент. Угу. Можно говорить, Альфа-банк. Но я им и пользуюсь честно говоря 9 лет, вот у меня только Альфа-банк.
Олег Тиньков: Ну мы тебя переконвертируем. И нами я считаю, что кстати вопрос или он неправильный, нужно и да и и три вы мне порекомендовали за кадром, что надо три карты иметь. Ну а Сбербанк, Альфа и же… Для каждого свои. Мы не мы я считаю не конкурент, когда идёт там обмен валюты так сказать там хранение маленьких сумм, ежедневные платежи там Альфа наверно хороша для своего. Я не знаю, я не пользуюсь. Сбер там хорош, не знаю, там по России путешествуешь там и так далее. Такие доступ там к банкоматам. Все имеют своё место быть. Сегодня современный человек с одной картой на самом деле это не очень правильная позиция. Я думаю, что если есть люди, которые только карта Тиньков, это тоже неправильная. Хотя я такой, ну мне сам бог уш велел так сказать. У меня у меня восемь карт, все Тиньков. И то не и то у меня одна итальянского банка есть. Ну просто я меня в Италии там живу летом. Ну что там на всякий случай. А с точки зрения ср… Ну это неправильно с одним банком потому что… А почему сами другими банками не пользуетесь с точки зрения даже сравнить? Может у кого-то фишка получилась, а у меня упустили?
Олег Тиньков: Я объясню. Потому что мне нужно идти в отделение. Я не люблю. Почему я открыл этот банк? Ты наверное свой канал потому что какая-то была тоже нужда да? Считал вот я хочу поделиться, я считаю этого нет. Вот что я почему в эту му пошёл? Потому что я не люблю ходить в отделение, где-то стоять, куда-то идти, что-то там заполнять. И для меня открыть ещё один банк, куда-то пойти… А вот чтоб так вот за… И тебе как у нас привезли завтра. Вот сегодня я сейчас с телефона заполню сейчас и уже через 24 часа мне привезут карту сюда. Всё подписал сегодня, если в машине сейчас заполнишь тебе завтра привезут на работу. Там домой там куда там домой тебе карту дадут. Всё это круто. А мне ну Альфа-банк допустим. Ну неплохо бы было протестировать. Но это же нужно сейчас где-то Альфа-банк, где-то его найти там на Google что ли посмотреть. Ну м я приеду, а вдруг он закрыт. А если он не закрыт, скажут, а паспорт? А у меня паспорта с собой нет. Не хочу просто вот этим париться процессом. В Тинькове можно выпустить карту, не приходя в банк. То есть на выше лимитом там чёрную например с обычно у нас все у нас вообще все у нас 5 млн клиентов и из них никто никогда не был в нашем банке. В этом-то и прикол, что ты заполняешь на мобиле и тебе завтра её привозят, куда тебе сразу там приходит эсэмэска удобно сейчас до двух куда до на домашней на рабочий. Вот это круто. Альфа, подумайте над этим, а то они меня мучают постоянно при… Я говорю, мне нужен выше лучше, они говорят, приди в офис. Я говорю, мне нет времени. О, а у нас не нужно ходить в офис. Да, поэтому. Но я вас люблю, не Альфа хороший банк, вопрос к ним не имеем. И потом прямая… То есть два источника дохода? Google платит, чего ты даже назвал плен 3000 и прямая? Прямая это основной источник? Всё, это два источника? Да, то есть ну в… Третий может быть тебя могут быть в каком-то обозримом будущем если ты станешь совсем звездой, там приглашать за гонорары там что-то например там в ролике сняться или там ещё что-то может быть ещё что такое-то липе?
Амиран Сардаров: Это просто не так развито как в Соединённых Штатах. У нас больше идёт в сторону потом блогер пытается стать уже медийным с точки зрения TV тоже и монетизировать свою медийность там дальше уже. Это у нас как корпоративы. Плюс 100500 был, а потом его на телике увидел. А кстати как он сейчас плюс 100500? Он живой ещё?
Амиран Сардаров: Ну живой, да. Но стабильная такая передача, которая ну уже не супер трендовая, но при этом занимает свою нишу. То есть телек даже переехал? Переехал и параллельно ещё делал себе на канал. Угу. Так вот и прямая реклама примерно сколько тебе в месяц приносит? А просто чтобы не было каких-то иллюзий да, там нужно объяснить, что не не любой популярный блогер может эффективно интегрировать рекламу. Не везде ходит рекламодатель, если другими словами. Потому что во влоге проще это интегрировать. То есть ты условно говоря там едешь, расплатился, показал там карту Тиньков банка да? Это уместно. А когда ты делаешь некий форматный вот как здесь мы де по… Нам предлагал в этой передаче с Ургантом. Они ездят, знаешь, они в Израиль ездили ещё куда. Да, да, да, это было уместно. Цена была неуместная для нас. А так вообще-то было… Ну это тоже некий влог то, что они снимают по сути путешествий. А здесь это уместно, и сейчас это вот рекламодатели активно идут во влоги популярные. А ну могу сказать, что вот там последнюю рекламу, которую я продал, она стоила 400000 рублей. Это ну считается очень хороший результат. Вот но за один раз да за за один выпуск да? То есть но а пересчитать на самом деле можно на пальцах реально хорошо зарабатывающих блогеров в нашей стране, их максимум наберётся 20. Вот ну не больше.
Олег Тиньков: А кто тогда уж самый успешный? Мальчик про которого я назвал Иван Гай? У него там ну наверное цифры нельзя называть за него да? Но они сопоставимы с рекламными бюджетами на федеральных каналах. Ну я знаю, что и этот как его Артемий Лебедев он там вроде тоже как-то дорого берёт за ж да? Да ну он уже в Фейсбуке по-моему тоже. Я уже не знаю сейчас насколько… Ну он там какие-то брал такие что-то там 10000 долларов за упоминания там по старому курсу. Я ему писал да тоже как-то хотел рекламу, я книгу хотел прорекламировать. 300000 да говорил стоит. Но сейчас журнал и вообще вся весь текстовый блог уже уходит далеко на задний план, и это очень сильно очень тяжело монетизировать. У нас остались по сути кто это Лебедев там Варламов и ещё два-три человека всё. Всё идёт в видео да? Думаешь Перископом получится у них счастье?
Амиран Сардаров: Не удаётся пока туда интегрировать рекламу. То есть вот как ты должен удерживать аудиторию, а удержать аудиторию в течение 2-3 минут достаточно высокую тяжело. Потому что они зашли тебя посмотрели и через 30 секунд ушли, если супер зрелищ нет. Сейчас уже много людей стало, которые ведут перископ, уже вообще теряется интерес. То есть он как вз…
Олег Тиньков: А Instagram может монетизировать?
Амиран Сардаров: Да. А потому что ты можешь показать на фотографии что-то да, показать что что ты сделал и порекомендовать и отметить. Угу. Так что Instagram, YouTube такой основной источник сейчас дохода тех кто сумел.
Олег Тиньков: Что думаешь про чаты всё-таки вот это вот дикая популярность сейчас чатов, там ботов там будет и так далее? В чатах что-то можно делать?
Амиран Сардаров: Ну пытаются делать, но если честно в чатах… Извини, я уже за заговорил в мессенджерах я име…
Олег Тиньков: Я понял да. Ну это те же чаты есть сейчас уже не различить.
Амиран Сардаров: Пытаются, но пока непонятно, в каком направлении это пойдёт. Точно могу сказать, что вот если в YouTube пойдёте что-то делать, ну вот на этом можно начать зарабатывать дальше как некий трамплин к чему-то. Но тяжело будет конкурировать так же как и везде, выделиться контент решает. Сколько не раскручивай, просто много есть иллюзий, они все пытаются залезть там попросить там прорекламировать. То есть есть ощущение один раз тебя пропиарят и всё дальше пошло поехало. Как всегда у нас хотят быстро. Вот у нас русские народные сказки тут нарисованы, там в углу написано, чтобы печка сама меня возила. Это всё русский народ-то он на русских сказках вырос народных. Иванушка дурачок. Почему веленью по моему хотенью печка чтобы сама тебя щи варила там и возила. Поработать надо, товарищи, поработать. Все хотят халявы, а халявы нет. Да как вот Амиран вот он видите нашёл ни… А вот ты когда назвался так смело Дневник Хача. То есть это какая-то самоирония или ты у тебя ты человек без комплексов? Потому что ну как правило люди такой не русской национальности или чёрной они там комплексуют, они стесняются при слове хач, там краснеют. Хотя я хочу защитить русских сейчас, ну 90 там процентов мы не вкладываем в эту негативную коннотацию слово хач. Ну я думаю наверное кто-то вкладывает, но там мне их жалко. Для нас это какой-то ну как-то наверное у русских есть как кацапы нас называют да украинцы. Ну я тоже считаю, что это в этом нет ничего негативного, как мы говорим хохлы они говорят кацапы. То есть это же какая-то некая ну просто такая дженерализация людей да? Я там не вижу в этом негатива, но я знаю, что для представителей вот этой категории людей они считают, что для них дико оскорбительно. Вот как ты к это пришёл или ты наоборот на этом сыграл как бы?
Амиран Сардаров: Ну именно так и было. И как для афроамериканцев например обидно когда их называешь, хотя они друг друга негры называют. Я просто подумал, что если ну вдруг кто-то начнёт смотреть будут писать из серии предвидел комментарии, что вот какой-то хач там что-то снимает ну его нахер не будут смотреть. Я такой думаю назову его Дневник Хача и сразу нивелирую все эти комментарии. То есть ну если будут оскорблять не сработает уже, самоирония некая появится. А а получилось с точки зрения продвижения очень успешно, потому что в рекомендованных YouTube когда рекомендует зрителям канал… То есть ты что-то смотришь и справа у тебя ещё появляется, и зритель ну очень много зрителей переходят просто хотя бы посмотреть что за Дневник. Вот они приходят потом их цепляет контент и они остаются. То есть процентов я думаю 20-30 зрителей, которые пришли, это зрители которые просто нажали на заголовок чтобы посмотреть что такое Дневник Хача.
Олег Тиньков: Понял. То есть это такой рационально продуманный ход. Так понятно. И какие тогда у тебя планы? Что тебя следующее? Ну банк Тиньков понятно не понятно уже мы запутались, у меня такой когнитивный диссонанс. Я не понял кто кого рекламирует уже сказать, по-моему друг друга все рекламируют, ты меня я тебя. То есть ну неважно. После после банка Тиньков вообще какие у тебя планы?
Амиран Сардаров: Ну уже полгода как я открыл офис, в котором вот некий лейбл такой в рамках интернета, в которых под ключ мы делаем создаём канал либо снимаем ролики. То есть можно там прийти и сказать, вот я хочу свой канал сделать. Кстати есть такой сейчас практически конкурент ваш которому с которым мы делали канал и за неделю ноль было подписчиков. Мы конкурент имеется в виду про бизнес да? Да, да, да. Ну она в направлении блогерства больше. Мы с Евгений Гаврилин его зовут тоже реклама пиар Евгений Гаврилин приходи ко мне я тебя с удовольствием. Ну уже осенью там в сентябре мы снимем бизнес секрет. Вообще считаю, чем больше таких передач как вот ты сегодня со мной снял, как я снимаю бизнесы, тем лучше. Пускай люди смотрят и вместо того чтобы там не знаю воровать и убивать и наркотики употреблять, что-то пытаются делать. Эта передача она носит в некотором смысле социальный смысл. Делаем каналы и ролики под ключ. Некая пиар-агентство интернета. И вот один из сейчас из успешных последних кейсов который был это Женя Гаврилин как раз-таки, нулевой канал был, за неделю 130000 подписчиков. Первые два выпуска каждый выпуск миллион просмотров. И он вот закрепился сразу миллион бизнес тему. Ну там симбиоз был, то есть формат немножко как у меня. Ну там а сколько минут передача? 7-8? А ну почему ну продумано всё, потому что конечно тяжелее будет да. Но если он будет делать всё то же самое примерно будет так же. Но было было было приятно то что нам сказали, мы побили рекорд российского Ютюба по количеству подписчиков за такой короткий период и по количеству просмотров для нового канала. И мы это даже там обсуждали, что вот похоже по формату бизнес тебя с ним как партнёрство идёт в то? То есть ты вы как-то партнёры коммерческие или это получается ты уже хочешь некоторую фабрику таких?
Амиран Сардаров: Нет сейчас сейчас агентство которое предоставляет услуги.
Олег Тиньков: А ты это офис это агентство да?
Амиран Сардаров: Офис это агентство, которое предоставляет услуги по созданию каналов под ключ либо вирусных роликов. А мой канал сейчас является таким неким супер успешным кейсом, который кредит доверия даёт заказчику потенциальному, что вот действительно я могу что-то сделать, потому что есть свой пример.
Олег Тиньков: Вот видите, мне же через передачу там внизу там в комментах пишут и дали вот что сделать там вот ну тебя тоже как сделать. Вот человек не побоюсь этого слова на ровном месте блин бизнес создал. Казалось бы вот кстати когда тут Фридман сидел вот он даже вспоминал говорит, сейчас же у нас интернет вошёл, говорит, всё это там ну мы знаем что эти истории про какие звёзды стали в юбе да там раскрутили. Там какие-то сегодня утром прочёл ехал на работу интересный кейс. Значит мужика американца арестовали какого-то значит за хранение оружия 2 года назад и там ну там его сфотографировали в полицейском участке фотка его есть. Я не помню его имя, можете посмотреть сейчас это кейс. И значит насколько работает, и кто-то почему-то в Facebook выложил эту фотку, и он теперь откинулся, сейчас самый у него сейчас контракт подписал там на 2 млн долларов как лучшая модель. Потому что настолько красивое лицо слышал это чувака? То есть вот вообще поражает воображение. Чувака сфотографировали в полицейском участке зэка, выложили в Facebook, а это раскрутилась тема, он теперь модель. То есть конечно на глазах меняется, стирается граница. Поэтому заводите ютубовские ролики. Очень много появилось клонов да?
Амиран Сардаров: Дневник дневник хохла, дневник бомжа , дневник дневник там не помню чего угодно. Вот единственное что не надо пытаться плагиатить, надо попытаться что-то своё сделать. Хотя бы хотя бы по-другому, тогда это будет работать лучше. Потому что зрители приходят, зрители приходят видят что это некий плагиат, и вы из него уже не выберетесь точно.
Олег Тиньков: Ну да, в сравнение всегда у вас будут идти какие-то. Ты там сказал шоу-бизнес клип. Я шоу-бизнеса тоже немножко извиняюсь, подотстал. Я где-то на Филиппе Киркорове потерял интерес к российской эстраде. До сих пор в городе, в стране собрать просто огромные залы там тысячные, а в юбе любой клип который он там выкладывает не набирает там 500000 просмотров. Ну может какие-то есть исключения. То есть звёзды они всё-таки работают больше на молодёжь. То есть клипы, которые делаются для TV вот вот наших старых таких звёзд мастодонтов, они в интернете не заходят совсем. Люди их вообще не смотрят. А если смотрят, то ставят дизлайки. То есть молодёжь этого не понимает. И в свою очередь например на западе как-то это вот больше взаимосвязано. Клип изначально делают таким образом, чтобы он был на молодёжь и на TV было интересно смотреть. Здесь у нас сейчас мало ребят этим занимаются. Вот тот тот же Black Star наверное один из примеров.
Олег Тиньков: Ну да, Тимки там вроде бы хороший просмотр, хорошо набирает да по 10 по 15 млн смотришь ничего. А кстати Ленинград неплохо. У Пашу есть Люди дело передача аналогичная бизнес-секреты. Я у них недавно был в гостях тоже давал интервью. Окей. В Ленинграде когда-то был лейбл у меня, и Кирпичи, Ленинград, поэтому я ну ты там помнишь спрашивал я как раз к этому. Я понимаю, как я очень хорошо знаю вашу биографию. Вот я Серёгу так сказать папа… Ну я был первый человек кто в него там поверил, один из первых, или яртк наш продюсер. Мы ему там давали деньги он раскрутился. А сейчас у Ленинграда посмотри как он мне кажется очень успешно кстати эту аудиторию тоже у него там и все они там тоже какие-то миллионы миллионы. Потому что в их клипе он снимает клипы для Ютюба скорее да?
Амиран Сардаров: Да, да. И в их клипах на молодёжь, которая сидит в интернете. Потому что в их клипах есть идея, которая вот цепляет людей. То есть некая ну жизненная жизненная идея, что эти лабутены про меркантильную девочку, что там и в песнях есть идея. То есть вот эти истории они всегда лучше живут. То есть например почему сейчас есть компании более того сейчас скажу есть большие компании, которые хотят на начать делать выращивать собственных блогеров и через них нативно рекламировать свою продукцию. То есть условно говоря там вот создали искусственно какого-то блогера и он пользуется например айфоном айпадом. То есть постоянно всё это светится, чтобы так как он герой авторитетный для своих зрителей, это лучше будет работать. То есть уже доходит до этого что сами крупные ко…
Олег Тиньков: А с кем ты сотрудничал из певцов, из там музыкантов? Кто у тебя кли…
Амиран Сардаров: С разными певцами с которыми была некая коллаборация. Впервые вот в Ютюбе когда у блогера выходил клип с певцом. То есть я снимал в его клипе, и мы выкладываем у меня на канале, и это там набирает вот рекорд у нас есть 7,5-8 млн почти просмотров клип который ну трёхмиллионный да какой-то ну Саша Текила. Да, но он в принципе известен в нашем шоу-бизнесе, но не не не супер.
Олег Тиньков: А ещё с каким-нибудь Тимати не хочешь за… Ты его не знаешь лично?
Амиран Сардаров: Нет, я знаю Пашу, это гендиректор Блэк Стара, с ним ещё не познакомились. Но какие-то коллаборации по-любому в ближайшее время будут. Единственное что надо быть избирательным, потому что зритель не всех может принять.
Олег Тиньков: А Тимати это уже не круто или это ещё круто?
Амиран Сардаров: Круто ещё пока. Крутой Егор Крид . Просто настолько всё быстро меняется, что может быть это уже и не круто.
Олег Тиньков: Я так против эти все ну потому что я так с ним тоже знаком. Он у меня на передаче кстати здесь был. Вот я мне я считаю вот он так неплохо всё делает там эти Ключи от рая.
Амиран Сардаров: Ключи от рая чувствует да баклажан например да вот.
Олег Тиньков: Хорошо, а про скажи про американских видеоблогеров. Вот что ещё наверное будет интересно. Ну Америка наверное здесь сколько там цифр здесь вот ты говоришь 7 млн — это самый крутой там 7 млн просмотров. А вот что там например самы…
Амиран Сардаров: Миллиард это миллиард — это просмотров.
Олег Тиньков: Миллиард просмотров? Охренеть. А подписчиков?
Амиран Сардаров: Ну там больше. Самые популярные видосы на в США — это видеоклипы музыкальные?
Олег Тиньков: Нет, а вот про видеоблогеров там вот это есть?
Амиран Сардаров: Да, есть у них там PewDiePie есть видео набирают…
Олег Тиньков: Что это за люди? Тоже?
Амиран Сардаров: Это люди которые как обозреватели игровые, стримеры. То есть там есть стримеры, есть люди которые играют и показывают, как они играют, комментируют это. То есть это совсем массовая аудитория такая детская, которая прям супер топ и всегда номер один в любой стране. Но так как Америка у нас покрывает больше сейчас англоязычная, у них это прям номер один. Эти люди получают огромные гонорары, ребята покупают дома, машины, спорткары и так далее.
Олег Тиньков: Слушай, 30 миллионов это совсем как-то хорошо. Ну у них на монетизации… А ты думаешь, что вообще вы зате телевизор сейчас? Не сейчас понятно через 5 лет как это будет выглядеть? Тем более со Smart и так далее есть ты будешь смотреть контекст конвергенция. Но всё-таки если YouTube здесь и телик вот через 5 лет ты как это будешь видеть? На твоём Смарте это как будет выглядеть?
Амиран Сардаров: Ну с телевизора кстати когда пересматриваю выпуски, я вот YouTube включаю на телевизоре и смотрю, либо другие какие-нибудь каналы да? И ну даже сейчас для меня удивительно, мне всё ну 30 уже как-никак тоже старый, и я привык например когда звезда это показывает много по телевизору. Ты его видишь на улицу, о звезда да там телевизионная. Сейчас ситуация на глазах поменялась, и мне до сих пор непривычно там я я вот не понимая того, что сделал, был в Питере с другом. Мы написали за 3 часа в Инстаграме, что вот мы будем там-то и как кто если кто хочет из подписчиков приходите. Мы пришли туда и пришло 350 человек на в Питере около Макдональдса. Я был в шоке если честно, там началась давка, ребёнка чуть не затоптали, там обувь под ногами была, айфоны падали, часы. То есть это вот пришли фанаты, которые вот любят тебя, смотрят и так далее. То есть таких эмоций я не ожидал. Уже сейчас YouTube в какой-то степени с точки зрения медийность перекрывает много звёзд, которых показывают по телевизору. То есть там они промелькнули и всё, а здесь они тобой живут. Он из выпуска выпуска ждёт, чтобы узнать что с тобой там происходит, чем ты живёшь чем ты дышишь и так далее. То есть фанатское влияние оно такой более сильный даже сейчас в Ютюбе.
Олег Тиньков: Ну да, я согласен, что этот феномен есть. В этом смысле ну ты уже провёл какое-то количество времени в нашем банке там задавал вопрос. В этом-то тоже есть феномен наш, потому что наш банк нас как другие большие банки пропустили. Они же там типа на телике рекламируются, в журналах там компания там не знаю GQ. А мы вроде ушли в интернет, мы же полностью Диджитал Банк.
Амиран Сардаров: Ну вы в интернете везде.
Олег Тиньков: Мы везде и соответственно феномен они это не поняли, бах у нас 5 млн клиентов. А они сидят там в каком-нибудь пром грам про наш банке и они думают, блин, как это они не понимают. Говорят, так мы же в рекламу палим там, относим только так сказать горсть денег туда там Сбер или ещё куда-то там не знаю куда они там относят. Вот а как бы они мимо. То есть они тоже блогерами начали работать. Я сейчас ни на что не намекаю, просто это эффективно. Конечно работаем. Варламов здесь был, ещё что-то с видео прямо вот мы сейчас заканчиваем передачу и пойдём. Вот там сидит Вика в красном платье тебя ждёт, будем договариваться. Кстати камера туда направлена, она всё время сидит в соцсетях и там всегда внизу комментарии говорят, блин тёлка сидит всё время в соцсетях, ни хера не делает, наверно денег много получает. Они всё время на неё… Это её работа в соцсетях сидеть. Так что пойдём к тёлке, которая сидит в соцсетях, её зовут Вика. Она проинформировала и объяснила, что такое Дневник Хача. Я бы так сказал, я сразу понял по цифрам, когда у меня 101000 в Инстаграме добавилось фолловеров за один день. Я жене показал, я говорю, а это офигеть можно, что-то я офигел. Я уже понял это серьёзно. Это же не может быть просто так да? То есть можно там по приколу чтобы подписалось 100 человек, ну когда 15 подписываются за день, это реально впечатляет. То есть уже ничего не нужно было никаких объяснений. Вот но потом я когда у неё спросил, у неё и там и у них там стали говорить. Ну как ты сам видел, кто-то видел, кто-то не видел, тем не менее здесь целевая аудитория, какое впечатление? Они сказали, что да конечно это сейчас один из самых популярных, это тренд, это круто. Не я позитивно слышал, я бы с тобой встретился в любом варианте, потому что ты мне очень понравился, очень позитивный приятный человек. И мне реально было с тобой интересно поговорить и дать тебе интервью. Мы сегодня поменялись и ты мне дал. Но я бы встретился потому что я пообещал. То есть для меня вот есть какие-то вещи, я успокоился когда я увидел что вы пообещали.
Амиран Сардаров: Я успокоился.
Олег Тиньков: Не ну как я сказал всё, то есть пацан сказал, пацан сделал. Если обещал я сделал. Крупные компании сейчас начинают сами понимать, что нужно идти туда. Но не все до сих пор в России много крупных компаний, которые мимо себя пропускают интернет, YouTube ну вот всё. Каким образом они живут до сих пор непонятно. Ну и последнее традиционно. Если хочешь в камеру, можешь посоветовать что-то. Смотрят же твои не побоюсь этого слова одногодки и которые твоему успеху и завидуют и там кто-то преклоняется так сказать восхищается. К сожалению да, в России вот этой зависти много у нас. Давайте, ребят, поменьше завидовать и побольше восхищаться предпринимателями или людьми кто-то что-то сделал. Вот сейчас вам Амиран прямо скажет в камеру, что он считает вам нужно сделать.
Амиран Сардаров: В первую очередь из своего опыта только могу делиться. Посоветовать могу делать. Это самый ключевой момент. У меня просто выбора не было, мне надо было что-то делать чтобы есть, выживать и как-то существовать. А сейчас задним числом я понимаю, что всё что это не получилось это тоже очень полезный опыт был. Стало понятно в какой-то момент как не надо делать. То есть самое главное не опускать руки. Что касается Ютюба, ну пробовать искать свой контент, свой формат. И вы практически сразу увидите, стреляет это или нет. Если вы полгода занимаетесь YouTube каналом, и он у вас не выстрелил, не набирает обороты даже в своей нише по сравнению с другими конкурентами, то скорее всего вы делаете что-то не так. Закрывайте, делайте заново. То есть в Ютюбе в этом плане проще понять, в правильном ты направлении идёшь или нет. Ну а что касается… Опять же ну только делать и расти над собой, пытаться как-то развиваться. Для меня как я понял это ключевой момент делать делать делать. Работать работать работать.
Олег Тиньков: Спасибо, Амиран, приятно ещё раз познакомиться. В гостях был Амиран, Дневник Хача.
Путь Амирана Сардарова — это яркая иллюстрация того, как современный интернет стирает социальные и образовательные границы. Начав с философских размышлений, которые не принесли мгновенного успеха, он сумел найти формат, который отозвался у миллионов зрителей. Его стратегия самоиронии и рационального подхода к провокационному названию канала стала отличным примером партизанского маркетинга. Сегодня Амиран — это не просто блогер, а полноценное медиа-агентство, доказывающее, что искренний интерес аудитории конвертируется в успех эффективнее, чем традиционные методы продвижения. Его история учит нас главному предпринимательскому правилу: нужно постоянно пробовать, анализировать ошибки и никогда не останавливаться на достигнутом.
В гостях у Олега Тинькова — ведущий популярного канала «Дневник Хача» Амиран Сардаров.