В этом выпуске программы «Бизнес-секреты» Олег Тиньков и Олег Анисимов беседуют с Вероникой Белоцерковской — легендой рекламного рынка девяностых, издателем журнала «Собака» и одной из самых влиятельных фигур в истории русского сегмента «LiveJournal». В откровенном разговоре, приуроченном к 8 Марта, Ника вспоминает свои первые шаги в бизнесе, работу с крупнейшими телеканалами, лихие петербургские времена с их «стрелками» и то, как ей удалось сохранить независимость в браке с крупным предпринимателем. Собеседники обсуждают природу успеха, борьбу со стереотипами и то, почему искренность в блоге вызывает у аудитории одновременно и восхищение, и жгучую зависть.
Олег Тиньков: Здравствуйте, дорогие друзья. Рад вас всех видеть на нашей новой передаче Бизнес-секреты с Олегом Тиньковым. Наконец-то второй эксклюзив, который вы так все просили. Первый эксклюзив все просили Тёма Лебедева. Эксклюзив номер два Ника. Ника как узнала, что мы переехали на новую студию, сразу пришла, согласилась. Молодец. Поздравляю тебя. Спасибо. Ника, моя старая подруга. Давняя. И этот выпуск у нас приурочен, соответственно, к 8 марта. И мы хотим поздравить всех женщин и хотим им пожелать, чтобы они были такими же успешными, как Ника. А как именно, как именно достичь успеха? Нам сегодня Ника Белоцерковская расскажет.
Олег Анисимов: Вероника Белоцерковская в девяностых годах занималась рекламным бизнесом в Санкт-Петербурге. В 2000 году основала издательский дом Собака, автор книг кулинарных рецептов Рецептыши и Диетыши, создатель самого популярного в рунете женского блога belonika.livejournal.com, жена предпринимателя Бориса Белоцерковского и мать четверых сыновей.
Олег Тиньков: Сначала расскажи про себя, как ты родилась, где, почему и что делала?.
Вероника Белоцерковская: Подожди, да я настроюсь, я нервничаю. Ты же знаешь, что я ненавижу телевидение. Если бы не твоё природное обаяние, природная щедрость, не эрекция. То есть я помню, что тебя не надо называть мудаком. Согласно теории Ксении Собчак, мы это всё опустим. Я родилась, у меня папа из Петербурга, точнее из Ленинграда, мама из города Одесса. Я родилась в городе. Да, я родилась в городе Одесса, прожила там 9 месяцев сознательных. Меня перевезли в город Петербург, в котором, собственно, я и выросла, училась и так далее. Когда про меня пишут, что я девушка с Одесского рынка, я каждый раз трогательно умиляюсь.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал Финсайд и потом не говорите, что вас не предупреждали: https://t.me/finside. Темы канала: экономика, инвестиции, финтех, банки. Автор: Олег Анисимов Также читайте книгу о том, как я погорел на стартапе.
Олег Тиньков: Шокать ты не умеешь?.
Вероника Белоцерковская: Не умею, конечно. Ты чего? Знаешь, ты поц не понял. Говорить, а говорить правильно, знаешь, как Одесса или Одесса там же они же обижаются. Я говорю Одесса. Не Одесса, Одесса. Говорю, как я одинаково для меня, они обижаются. У меня мама одесситка, а папа такой ленинградец.
Олег Тиньков: А в Петербурге ты где-то училась?.
Вероника Белоцерковская: Слушай, я училась в школе, где у меня мама учительница русского и литературы. Я училась в этой же школе в таком отвратительном Невском районе. А девятый и десятый это 239 школа, которой, собственно говоря, я очень сильно и благодарна. Я там выигрывала какие-то химические олимпиады городские. У меня в аттестате ни одной четвёрки нет.
Олег Тиньков: Это у тебя такой юношеский максимализм материться сразу против мамы?.
Вероника Белоцерковская: Нет. Просто я очень быстро говорю и очень стремительно, реактивно формулирую свои мысли. Мне нужен такой язык концентрированный и лаконичный, потому что когда мысли опережают. Я матерюсь. Это помогает строить мостики сразу.
Олег Тиньков: А помогает мат в бизнесе?.
Вероника Белоцерковская: Не мешает. Ну, слушай, я, наверное, последние лет пять уже бизнесом не занимаюсь в том понимании, что я не веду переговоры. Во-вторых, я человек вполне адекватный. Я сразу оцениваю партнёра. Стоит ли мне применять это оружие или нет. Это тактический ход. Но я никогда не буду ругаться при детях или людях старше меня, которых это может шокировать. Но если мне надо кого-то дестабилизировать в переговорах, я могу это использовать.
Олег Тиньков: Какое высшее образование?.
Вероника Белоцерковская: Слушай, я поступала в техноложку, потому что это был самый сильный химический вуз. Поступила на три пятёрки. И через год радостно свалила, поступила на высшие режиссёрские. Это была студия Троицкий мост. Нарштейн там делал экспериментальный набор. Я единственная поступила без законченного высшего, потому что набрала 19 баллов из 20. Меня очень любил Шварцман, говорил, что я гениальная деточка. Я рисую хорошо.
Олег Тиньков: Ты запутала. Политех, химия, режиссёрский курс?.
Вероника Белоцерковская: Это было дневное обучение. Институт я забросила. В 17 лет я первый раз вышла замуж и свалила из дома.
Олег Тиньков: Больно было? Или приятно?.
Вероника Белоцерковская: Ну, это было очень странно. Не могу сказать, что первый опыт понравился. У меня есть совершенно невероятная массажистка Рина, она уже давно моя подружка и семейный психотерапевт. Лежу я на массаже, мы пиздим, вдруг раздаётся звонок и там Тиньков громким голосом хвастается, что он сегодня Рину восемь раз и так, и так. Ты воспринимаешься как удивительный человек. Если бы я позвонила Рине в этот момент, там была бы совершенно другая история. Но я обычно не вру. Зачем привирать?.
Олег Тиньков: Давай вернёмся всё-таки к Шварцману..
Вероника Белоцерковская: Потом я второй раз вышла замуж, все уехали доучиваться в Москву, а я не стала. Мне было 22 года, я поругалась с мужем, он меня неприятно упрекнул. Он был такой бизнесменчик. Я взяла газету Реклама Шанс, позвонила по объявлению, где обещали 100 долларов плюс премия. Мне было похуй, где работать. Так я попала в компанию Ньютон. Помнишь? Мы были ваши основные конкуренты по Техношоку..
Олег Тиньков: У тебя был Техношок?.
Вероника Белоцерковская: Нет, Петросиб. Там был директор Махлин, дико прозападный. Они искали директора по маркетингу. Сидит 200 тёлок, пишут тесты на IQ. Я единственный раз в жизни увидела тест на IQ, но для человека после 239 школы это было просто. Я всё написала за 15 минут, сидела и искала, где наёбка. Я над Барабакой дико смеялась, у неё IQ 48, как у жука-пожарника. Из 200 человек у меня оказался лучший тест, и я стала директором по маркетингу компании Ньютон, хотя вообще не имела отношения к маркетингу.
Олег Тиньков: Ты должна быть миллиардером тогда..
Вероника Белоцерковская: Я устроилась 15 декабря, шла на 100 долларов. В конце месяца мне выдают 12.000 долларов. У меня был шок. Выяснилось, что только три человека в компании из 600 получают процент от оборота, а декабрь был самый жирный месяц. Это был мой первый стартовый капитал. Дома муж закатил истерику с катанием по полу, потому что на эти деньги тогда можно было не одну квартиру купить.
Олег Тиньков: Так это какие года были в Ньютоне?.
Вероника Белоцерковская: Мне было 22 года. А мы с тобой познакомились, когда я тебе крышную установку пыталась вдуть. Сидела такая наглая морда. А потом вы стали свои пельмени фальшивые без мяса делать.
Олег Тиньков: Всё-таки было там мясо..
Вероника Белоцерковская: Зная тебя, никакого мяса там не было. Ты очень щедрый.
Олег Тиньков: Как ты стартовала этот рекламный бизнес? Ты пришла ко мне продавать рекламу на Первом канале. У тебя был эксклюзив орт-Тренд. Потом ты стала ездить на Феррари по Невскому..
Вероника Белоцерковская: У меня вначале был Ньютон, там имитировали ценные бумаги. Все мои конкуренты плохо заканчивали, убегали за границу. Я ушла на свой бизнес, потому что не могу, когда меня отстраивают. Мне важно личное пространство. Один из моих мужей считал, что он должен быть на джипе, а я на Фольксвагене. Меня до сих пор от логотипа Фольксвагена трясёт. Когда я от него ушла, купила себе 140-й Мерседес за 120.000 долларов. У него был замшевый потолок и 150 колонок, но движок 320, она вообще не ехала. Я как вдова бандита весом 48 кг сама за рулём рассекала по Петербургу. Потом был брутальный период с Гелендвагенами.
Олег Тиньков: Что мужья-то требовали?.
Вероника Белоцерковская: Чтобы я была зайчиком, а я не зайчик. На меня давить нельзя, я мгновенно сливаюсь. Мной нельзя манипулировать. Для мужчин это болезненно. Тяжело жить с такой женщиной.
Олег Тиньков: Как появился издательский дом?.
Вероника Белоцерковская: Я занималась ОРТ тогда. Это был серьёзный и небезопасный бизнес. В Питере дело было.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал Финсайд и потом не говорите, что вас не предупреждали: https://t.me/finside. Темы канала: экономика, инвестиции, финтех, банки. Автор: Олег Анисимов Также читайте книгу о том, как я погорел на стартапе.
Олег Тиньков: Вопрос от твиттера. Как получить эксклюзив на региональную рекламу ОРТ и как решала вопросы с бандитами?.
Вероника Белоцерковская: В 26 лет я стала директором регионального телевидения. Это были трешевые времена. Помню Новосильцева, которого взорвали. Приезжаю в кабинет, сидит человек в инвалидной коляске, покрытой золотом, курит Ротманс, играет Вагнер, пахнет серой. Звонят тамбовские. Петербург тогда был таким. Мне надо было выбирать крышу самой. Были тамбовские, были менты. Костя Могила мне был внутренне ближе всех, но шансов не было. Меня повезли знакомиться к Бадри Патаркацишвили. Стою возле лифта, выбегают 150 автоматчиков в масках и шлемах, а за ними идёт такой маленький сталин. Так и решили вопросы по Петербургу.
Олег Тиньков: Ты боялась бандитов?.
Вероника Белоцерковская: Человеку, который жил в Петербурге и занимался бизнесом в те лихие времена, это смешно. Был конфликт, собралась братва. Мне было сказано, что если человек сделает определённый жест, надо падать на пол, начнётся перестрелка. Меня должны были оставить живой, потому что я ключевая фигура и всё рулила. Я сидела, смотрела на утюг и представляла, как всё это будет. Но страха не было. Я шла на стрелку и несла претензии: вы пацаны не правы, мы потеряли деньги, теперь время стоит дороже в восемь раз, поэтому ваши 750.000 мы не отдадим.
Олег Тиньков: И тут Феррари случилась?.
Вероника Белоцерковская: Феррари мне Боря подарил. Я познакомилась с Борисом Белоцерковским в девяносто девятом году. Я долго не хотела за него замуж.
Олег Тиньков: В каком году телевизионный бизнес накрылся?.
Вероника Белоцерковская: В 2001. Я была счастлива. Публика мне надоела, и когда появляется ребёнок, работает инстинкт самосохранения. Я ушла от предыдущего мужа и полгода была на рынке как мать-одиночка. Чувствовала себя как человек, вышедший из тюрьмы.
Олег Тиньков: И тут Боря..
Вероника Белоцерковская: Познакомились в Москве. Я вела себя как настоящий командировочный мудак в загуле. Он не звонил мне две недели. Если бы позвонил сразу, я бы не завелась. Он был уверен, что я девочка-менеджер. Я его встречала из аэропорта на пятисотом Гелендвагене, играла жёсткая музыка. Сказала ему: если будешь себя хорошо вести, я тебе такую же машину куплю. Не ссы. Это было смешно.
Олег Тиньков: Потом появился журнал Собака?.
Вероника Белоцерковская: Собака появилась вместе с Борей. Любой период моей влюблённости знаменуется новым бизнесом и реинкарнацией. Я понимала, что ОРТ это сезонная работа, начались войны в Петербурге. У меня до сих пор рефлекс — я никогда не включаю свет в машине, чтобы не пристрелили. Это когда тебе говорят: не выходи неделю. Я уже была состоятельной девушкой, была миллионером до Бори. То, что я всего достигла за счёт мужа, это расхожий миф.
Олег Тиньков: Почему у нашего народа такие стереотипы?.
Вероника Белоцерковская: Любой стереотип это защитная реакция. Когда человек читает, что кто-то кому-то помог, а он не помог, он чувствует себя плохим и виноватым. Защита — это агрессия. Про меня пишут, что я сама не фотографирую и не готовлю, что за меня всё делают мишленовские повара. Надо же сказать себе у зеркала, что это она насосала, а я не мудак. Но как только ты признаёшься себе в зеркале, что ты мудак, ты перестаёшь им быть. Реальность такова, что я упёртая и трудоспособная, хотя всегда собой недовольна. Мне повезло вырасти в Петербурге и получить стартовые возможности.
Олег Тиньков: Но ты же зависишь от мужа?.
Вероника Белоцерковская: Я дико благодарна Боре за то, что могу заниматься любимым делом. У меня великолепный партнёр Инесса Ганеевская, невероятный топ-менеджер. Это дало мне возможность сидеть в творчестве. Но я знаю, что такое добывать деньги адским трудом. Когда я осталась одна с ребёнком, я понимала, что мне надо не 25, а 125 в месяц. И у меня они были.
Олег Тиньков: Твой блог и жизнь — это классическое столкновение с завистью..
Вероника Белоцерковская: Я не люблю это слово. Люди не верят, что я сама пишу посты. Мы с тобой по психотипу похожи. Когда я пишу, у меня дикое количество восклицательных знаков и смайлов, потому что надо передать энергию. Я матом ругалась в блоге, пока мне одна девушка не написала, что читает меня, когда дети спят, но ей приходится закрывать слова рукой. Мне стало стыдно, и я исправила хуйню на хню. Хотя иногда очень хочется сказать, что это хуйня.
Олег Тиньков: Почему проект Пинбирки бросили?.
Вероника Белоцерковская: Нас запалили. Появились фотографии моих бриллиантов. Я считаю своим гениальным изобретением пост про потерю летящей походки у тёлок, которые занимаются определённым сексом. Это было очень смешно. Для кастинга в пост мне нужны были красивые мужские ноги, и я нашла их у Саши Мамута. Отрезала ему голову на фото и повесила. В комментах был ад, все писали, что он бреет ноги. Я Саше писала: не читай комментарии.
Олег Тиньков: В Россию когда будешь возвращаться? Будет новый проект?.
Вероника Белоцерковская: Я ушла в свои астральные дела, нашла дом в Провансе. Это будет кулинарная школа. Приглашу в гости, за гостиницу платить не надо будет.
Олег Тиньков: Скажи что-нибудь молодым девушкам в камеру..
Вероника Белоцерковская: Надо быть отвязанной и смелой. Не бояться, ставить конкретные задачи, формулировать их внутри и быть упорной. Я постоянно себя корю, кажется, что я ленивая и всё проёбываю. Но так как я аутист и делаю всё по настроению, в этом и есть секрет успеха. Это история про искренность. Если у меня не стоит на это, я не буду это делать. Я пришла на интервью только к тебе, потому что ненавижу это всё.
Олег Тиньков: Спасибо за эксклюзив. Целую тебя. Молодец..
Вероника Белоцерковская: До свидания..
Олег Тиньков: Ребята, я знаю Нику 20 лет, но сегодня она для меня заново открылась. Это совершенно лучшее интервью из тех шестидесяти, что мы сделали. То, что она материлась — не судите строго, она просто нервничала, я её два года уговаривал прийти. Не будьте ханжами. Надо не на маты смотреть, а на суть. Она умна, талантлива и естественна..
Олег Анисимов: Здравствуйте, уважаемые зрители. Белоника — суперженщина и суперпредприниматель, а не просто жена Бориса Белоцерковского. Она была миллионером до встречи с ним. У неё острый ум, математические способности и предпринимательский дар. Если бы у нас было больше таких женщин, в стране всё было бы хорошо. Дальше действовать будем мы.
Путь Вероники Белоцерковской в бизнесе напоминает езду по Петербургу: можно либо сорок минут стоять на каждом красном светофоре стереотипов, либо поймать «зелёную волну» благодаря острому уму и дерзости, проскочив путь от олимпиад по химии до рекламной империи на одном дыхании.
Основатель ИД «Собака», блогер belonika и кулинарный писатель Вероника Белоцерковская в программе «Бизнес-секреты с Олегом Тиньковым» (06.03.2011).
Ведущие: Олег Тиньков и Олег Анисимов.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал Финсайд и потом не говорите, что вас не предупреждали: https://t.me/finside. Темы канала: экономика, инвестиции, финтех, банки. Автор: Олег Анисимов Также читайте книгу о том, как я погорел на стартапе.
