You know you’re not the first, but do you really care?
Ты знаешь, что не первый, но волнует ли это тебя?
Фейковая реклама подержанных автомобилей Aston Martin.
История довольно занятная. Картинка с Aston Martin стала массово расходиться по Facebook, Twitter и блогам примерно в феврале 2013 года. На ней была полураздетая женщина и слоган:
Читайте мою книгу про обман на криптовалютах. Подпишитесь на мой телеграм-канал «Финсайд» и потом не говорите, что вас не предупреждали: https://t.me/finside. Темы канала: экономика, инвестиции, финтех, банки. Автор: Олег Анисимов.
«You know you’re not the first, but do you really care?»
То есть примерно: «Ты знаешь, что ты не первый. Но тебе действительно есть до этого дело?»
Шутка строилась на сравнении женщины с подержанным автомобилем: Aston Martin уже принадлежал кому-то до вас, но если он настолько хорош, какая разница? Именно поэтому картинка мгновенно стала вирусной.
Но Aston Martin к ней отношения не имел. Причём на подделке оставили довольно комичную улику: вместо «PRE OWNED» было написано «PRE OWED» — пропущена буква N.
Более того, сама фотография вообще была взята из Playboy Germany. Это снимок голландской модели Rosanne Jongenelen, опубликованный в немецком Playboy в январе 2012 года. На него кто-то наложил логотип Aston Martin, название программы подержанных автомобилей и слоган.
Самое интересное — слоган тоже украден.
Настоящая реклама с этой идеей была у BMW:
BMW Premium Selection Used Cars
«You know you’re not the first.»
Её сделало BBDO Athens для BMW Greece, публикация датируется июнем 2008 года. Creative Director — Theodossis Papanikolaou, Art Director — David Kaneen, Copywriter — Daphne Patrikiou.
У BMW тоже была лежащая блондинка, а двусмысленность была ровно та же: «Да, у неё/машины уже был хозяин до вас — и что?» Кампания рекламировала сертифицированные подержанные BMW. Она сама вызвала скандал из-за объективации женщины и сексуального подтекста.
Есть ещё одна забавная деталь. Рекламный исследователь Joe La Pompe указывает, что в 2008 году Mercedes-Benz использовал близкую формулировку для подержанных машин: «Would you mind not being the first?» Поэтому даже настоящую BMW-рекламу трудно считать абсолютно оригинальной идеей.
А Aston Martin фейк совершенно не понравился. В 2013 году юристы Aston Martin Lagonda Limited рассылали владельцам сайтов требования убрать изображение. В одном из сохранившихся писем компания прямо заявляла, что изображение «has not been authorised or approved by AML», то есть никогда не было одобрено Aston Martin, а использование названия и крылатого логотипа было несанкционированным.