Помню, в 90-х в России громко звучала марка обуви Carlo Pazolini. Стало любопытно, куда она исчезла.
Carlo Pazolini — это не итальянская семейная обувная марка, а российский бренд с итальянским образом. Его придумал предприниматель Илья Резник, бывший инженер завода «Москвич».
В 1990-е бренд стартовал на импорте итальянской обуви, затем открыл собственную розницу и производство в Подмосковье. Forbes писал, что к 2000 году около 70% обуви Carlo Pazolini производилось уже в России, хотя для покупателя марка продолжала выглядеть «итальянской».
Название Carlo Pazolini было маркетинговой находкой: оно звучало как имя итальянского дизайнера, хотя реального «синьора Пазолини» за брендом не стояло. Резник придумал его в 1991 году, когда заказывал первую партию обуви на итальянской фабрике; логотип делало агентство «Видео Интернешнл».
Модель была очень удачной для 1990-х и 2000-х: покупатель получал обувь «почти как итальянскую», но дешевле. Магазины были крупнее обычных обувных точек — 300–400 кв. м против привычных 70–150 кв. м, что тоже создавало ощущение премиальности.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал Финсайд и потом не говорите, что вас не предупреждали: https://t.me/finside. Темы канала: экономика, инвестиции, финтех, банки. Автор: Олег Анисимов Обязательно прочтите мою книгу про крипту.
В 2000-е Carlo Pazolini стала одной из самых заметных российских обувных сетей среднего и верхне-среднего сегмента. К 2005 году у компании было 46 магазинов и оборот около $65 млн, а по узнаваемости она входила в число лидеров своего сегмента.
Затем началась международная экспансия. В 2010 году открылся магазин в Милане, позже сеть вышла в Италию, Грецию, Чехию, Великобританию, США и другие страны. На пике, по данным РБК, в 2013 году у Carlo Pazolini было около 200 магазинов в России и примерно 50 точек в Европе и США.
Где всё сломалось
Главный удар пришёлся на 2014–2016 годы. Компания активно развивалась за счёт кредитов, в том числе валютных, а после девальвации рубля обслуживание долгов стало тяжёлым. После кризиса 2014 года американская сеть закрылась, а в Европе осталось только около десяти магазинов; продажи в 2015 году снизились с 8,5 млрд до 7,3 млрд руб.
В 2016 году Альфа-банк подал иск о банкротстве, затем появились требования других кредиторов. По данным РБК, долг перед Альфа-банком вместе с неустойкой составлял 861 млн руб.; позже компания фактически перестала нормально обслуживать кредиты.
Отдельная драма — личное банкротство Ильи Резника. В 2017 году Арбитражный суд Москвы признал его банкротом, а в 2021 году процедура была завершена. Проблемы с долгом Carlo Pazolini возникли именно из-за валютных колебаний на фоне снижения продаж.
В 2017 году бренд начал укорачивать название до Pazolini. По сообщениям Shoes Report и других отраслевых изданий, это связывали с тем, что товарный знак Carlo Pazolini находился в залоге у одного из кредиторов; новые коллекции уже выпускались под названием Pazolini.
То есть исчезновение «Carlo» было не просто ребрендингом ради моды, а, вероятно, следствием долговой и юридической конструкции вокруг товарного знака.
В привычном виде — как большая сеть магазинов Carlo Pazolini в торговых центрах — марка почти ушла из поля зрения. Но полностью бренд не умер: встречается название Pazolini, остатки Carlo Pazolini и товары на маркетплейсах. В Украине офлайн-сеть продержалась дольше, но в октябре 2025 года закрыла последний магазин; при этом интернет-магазин ещё продолжал работать.
