Примеры талантливого и дурного, смешного и грустного маркетинга в фотографиях с моими комментариями.
«Чебурекми», крупнейшая сеть чебуреков. Отличное название, внятный фирменный стиль, интересное меню. Заведения открываются по франшизе Александра Долгова (эпиляция LaserLove и химчистка кроссовок SneakNFresh — это тоже он).
Но. Я был в шоке, когда узнал, что сотни заведений уже закрыты из-за убыточности, то есть франшиза даётся без должного анализа места, предпринимательских и управленческих качеств партнёра. Другими словами, франшиза красивая, но низкокачественная.
Пострадавшие жалуются на то, что их ввели в заблуждение. Скандалов нет, потому что в договоре прописаны санкции за критику. Но количество переходит в качество. Скоро вы увидите немало разъярённых и разорённых партнёров, требующих призвать Долгова к ответственности. Точки LaserLove и SneakNFresh, кстати, тоже массово закрываются.
Самый быстрый фастфуд в моей жизни выглядел так:
Ещё вчера в крупном торговом центре Алма-Аты работало заведение Meat by Habib от Хабиба Нурмагомедова, а сегодня — уже нет. Формат вполне инновационный благодаря закуске брэд-мит (половина небольшого батона, внутри мясо, овощи, соус) и конине в блюдах. Она присутствует и в бургерах, и в брэд-мите (привет, Бред Питт) и в хот-доге и с картошкой.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал Финсайд и потом не говорите, что вас не предупреждали: https://t.me/finside. Темы канала: экономика, инвестиции, финтех, банки. Автор: Олег Анисимов Также читайте книгу о том, как я погорел на стартапе.
Я всё же успел попробовать. Вполне съедобно, но не более того:
Ещё один пример, как всемирные личные бренды не конвертируются в продажи. Вот нижнее бельё CR7 в честь Криштиану Роналду. Зачем нам, обычным людям, покупать его, чтобы напоминать себе о несовершенствах нашей фигуры по сравнению с этим парнем, который тренируется с утра до ночи. Судя по отсутствию покупателей в магазине, гипотеза верная:
Мало кто помнит, что этот бренд блистал в 90-х. При зарплатах в 200-300 долларов в месяц годовая выручка в $90 млн стоила много. Основал марку Анатолий Климин, усатый дядька, похожий на звезду русского шансона, но никак на модельера от кутюр. Сейчас марка имеет пару десятков магазинов в России, из них один в Москве.
«Рублёвский» сделал рестайлинг. По сравнению и не поймёшь, какой логотип новее, если не знать. В принципе, оба выглядят хорошо, но новый — слева — чуточку премиальнее.
Слово пиццана. Убогая попытка сохранить преемственность с ушедшей маркой Pizza Hut.
Как маркетинг спасает планету. Гастрономическая мода на морских ежей позволяет лучше бороться с этими паразитами. Основные враги морских ежей: морские выдры, некоторые виды рыб, крабы, омары. Если хищники исчезают (из-за переловa, изменения климата, загрязнения), численность ежей выходит из-под контроля. Это запускает цепную реакцию деградации экосистемы. В некоторых районах Японии, Канады, Калифорнии и России произошли экологические катастрофы: ежи превратили богатые подводные леса в голые участки морского дна, где почти ничего не растёт. Маркетинг сделал так, что из ресторанов высокой кухни ежи перебрались в бюджетные заведения.
Водка «Зло». Креатив ради креатива от Ярославского ликёро-водочного завода по принципу «не продадим — хоть повеселимся».
«Carlsberg Казахстан» породил гибрид «Жатецкого гуся» и «Балтики».
От второй пришли цвета, номера и названия сортов. «Жатецкий гусь» —
псевдочешский бренд, в Чехии вы его не найдёте. Из-за сделок с товарными знаками в период ухода Carslberg из России год в тюрьме отсидел президент «Балтики» Денис Шерстенников.
Что должно быть в голове, чтобы назвать продукт в честь одноклеточных грабителей, погубивших 12 человек во времена Великой депрессии в США. Впрочем, чего ждать от интеллектуалов, которые не могут без ошибки написать слово «кейтеринг».
Не устаю поражаться творческим способностям армянского народа. На этот раз маринованный язык и харчо из курицы.
Для среднего покупателя «Пятёрочки» юмор оказался слишком тонким, и марка Societe Minerale не прижилась? По крайней мере, в разделе «Бренды» производителя «Аквалайн» её больше нет. «Псыж», «Архыз», «Горная вершина», «Лаго-Наки», «Новокумская», «Жемчужина Кавказа» в наличии, а Societe Minerale — отсутствует.
На вопрос о том, как можно есть коня, ведь тот друг человека, казахи отвечают, что главное не есть коня, с которым ты дружишь.
Докторская мортаделла «Три поросёнка». Лакомство для эмигрантов:
Засилью бесцветных двухбуквенных марок торговые центры обязаны польской компании LPP. У неё 5 одежных брендов, и все они в 2022 году они превратились в суперкороткие имена: Reserved — RE, Cropp — CR, House — ХС, Mohito — M, Sinsay — Син.
Самые известные марки кроссовок закрыли магазины в 2022 году, и на рынок повылезали забытые ещё в 90-х бренды, такие как Etonic и Saucony, тоже в какой-то мере легендарные.
Да, я попробовал чипсы со вкусом игристого. Редкая дрянь. Думаю, эксперимент Lay’s признан неудачным и перед 2026-м годом мы такое сезонное чудо в магазинах не увидим. Как и чипсы со вкусом красной икры.
А задание играть на национальных блюдах, очевидно, поступило из штаб-квартир. Вот как эту тенденцию обыгрывают конкуренты Coca-Cola и PepsiCo (Lay’s) в Казахстане:
Ценность породы вагю — в повышенной мраморности, то есть в повышенном количестве тонких жировых прослоек, что полнее распространяет вкус по стейку. При перемалывании в фарш для пельменей это преимущество теряется. Зачем это делает «Мираторг» — загадка.
Банка для чеков и чаевых в кафе израильской кухни «Бекицер» на Новой Голландии:
Фермерша Татьяна Ерёмкина на то и фермерша, что не сидела в нулевых в ЖЖ, а то бы знала, что там означали буквы ТП.
На этом сегодня всё. Приступаю к подготовке второй подборки чудес маркетинга, а пока…
